自分のためにポジティブなことを始めている Pinterest ユーザーの「秋の(おこもり)新生活」

BTL

世界中の多くの Pinterest ユーザーにとって、秋の始まりは「第二の新年」と捉える風潮があります。多くの人にとって秋は、日常生活における小さな改善、目標や習慣のリセット、新たな気持ちで始める健康的なルーティンなど、新年の誓いよりもっと身近で達成できそうな目標を定め挑戦する時期なため、Pinterest ではこの時期を「秋の新生活」の時期と呼んでいます。

今年の「秋の新生活」においては、インスピレーションを求める先が家の外ではなく、自宅やユーザーの心の中であると言えます。今年 Pinterest ユーザーは、精神面の健康を上手くコントロールしようとする傾向が高く、それを背景に体と心の内面に意識を向けて秋の新生活を始めようとしているから、Pinterest は 2020 年版のこの時期を「秋の(おこもり)新生活」と呼ぶことにしました。

positive

Pinterest ユーザーはこれまでと同様に、自己成長や自己改善、さらに心の健康についてよく考えており、「ポジティブ思考」の検索数は64%*急増しています。また、人生の目標と旅行の計画の代わりに関心が集まっているのは、自宅の改装や自己啓発など個人的なプロジェクトです。 

今年 Pinterest の利用が特に増えた利用者層のZ 世代、男性、ミレニアル世代がそれぞれが作り出した新しい習慣と環境を詳しく分析しました。

セルフケアと自分だけの場所を求める Z 世代

Gen Z

コロナの影響で不確実性の時代が到来したと言われる中、Z 世代のユーザーは精神面の健康を保つ方法を探しており、「メンタルヘルスのチェック表」の検索数は 5 倍に増えています。「ASMR フード」(検索数:+84%)、「マインドフルな食事」(検索数:+44%)、「写真撮影のアイデア」(検索数:56 倍)などの検索数が上昇していることから、Z 世代のユーザーはポジティブ思考になるクリエイティブなライフスタイルを模索しており、新しいアクティビティに挑戦していることがうかがえます。

また Z 世代は静けさを求めてベッドルームに精神的なバランスを保つためのスペースを作っており、「禅風ベッドルームのアイデア」(検索数:5 倍)、「心安らぐベッドルーム」(検索数:3 倍)、「風水ベッドルームのレイアウト」(検索数:2.5 倍)などの検索が増加しています。また、「インディルーム」(検索数:151 倍)や「ヒッピー風ベッドルームのインテリア」(検索数:19 倍)などの検索が上昇しており、ベッドルームは改装を行う対象としても人気であることが分かります。 

マインドフルな家庭生活に傾倒するミレニアル世代

millenials

今年に入ってから、世界中の多くの人にとって自宅は職場、学校、スポーツジムの代りとして機能し、屋外スペースは対人距離を確保できるきわめて安全な場所となってきました。子どもを持つミレニアル世代は引き続き、家族が健康で幸せであることを最も優先し子供たちの心の健康とセルフケアの習慣にも取り組んでおり、「子供向けのメンタルヘルスのアクティビティ」(検索数:3.5.倍)、「子供向けの作業療法」(検索数:2 倍)、「意識的な子育て」(検索数:2 倍)の検索が増えています。

子どもを持つミレニアル世代はまた、新しいスケジュールやルーティンも優先させており、「自宅で過ごす子供の時間割」(検索数:20 倍)や「子供向けの毎日のルーティンスケジュール」(検索数:10 倍)の検索数が上昇中です。さらに、悩み事はスクリーンタイムと健康的なアクティビティのバランスを図ることで、「子供向けの運動のルーティン」(検索数:+88%)、「子供向けの動物のヨガポーズ」(検索数:+ 56%)、「子供向けの室内ブランコ」(検索数:3 倍)などが多数検索されています。 

そして、親たちは自宅を遊び場に変える方法を探しており、「子供向けのカーニバルゲーム」(検索数:3 倍)や「子供向けラバランプの実験」(検索数:21 倍)の検索が増えています。 

 

自宅の改装に時間をかける男性

men

男性の Pinterest ユーザー数は昨年より 50% 近く急増しました。男性は自宅学習のアイデアに加えて、改装プロジェクトや子供たちと一緒にできるプロジェクトなどを検索しています。「自宅の改装プロジェクト」(検索数:+78%)や、さらに具体的な「DIY プロジェクタースクリーン」(検索数:+41%)、「子供向け木工プロジェクト」(検索数:2 倍)などのキーワードが急上昇していることから、自宅のアップグレードに取り組んでいることがうかがえます。

また、男性は心と体の健康をサポートするためにも Pinterest を利用しており、「アートセラピーのアクティビティ」(検索数:+ 65%)、「男性向けワークアウトのルーティン」(検索数:3.5 倍)、「精神的な強さの名言」(検索数:2.5 倍)などはすべて検索数が上昇しています。

 

検索増加率は、 2020 年 7 月と前年同時期に行った標準化された検索を比較して算出されています。Z 世代は 18~24 歳のユーザー、ミレニアル世代は 25~44 歳のユーザーを指しています。

** Pinterest 社内データ、世界中の男性アクティブユーザー対前年比、比較期間:2020 年 3 月 2 日~2020 年 5 月 24 日と 2019 年 3 月 4 日~2019 年 5 月 26 日