ビューティーの未来:Pinterest が新しいインクルーシブなプロダクトのアップデートを発表し、ビューティーの検索結果の多様化を実現

毎月、世界で何百万もの人々がビューティーのインスピレーションを求めて訪れる Pinterestで、ビューティーはプラットフォームの人気カテゴリとなっています。多様性に富んだコンテンツがますます増えたことでさらに商品を購入しやすくなっている Pinterest は、本日「肌の色」機能に関するアップデートと、バーチャル機能を使ったリップスティックの購入と試し塗りを行える新ブランドの追加、ビューティー製品の発見しやすさの向上、一人一人の肌の色、スタイル、好みに合わせたチュートリアルについて発表します。

「肌の色」機能(インクルーシブなビューティー検索結果機能)は、現在米国だけでなく、英国、カナダ、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランドなど多くの国でもご利用いただけるようになりました。検索結果から選択肢が表示されるようデザインも変更されています。テクノロジーの質も向上し、肌の色を特定できるビューティーとファッションのピンの数は 4 倍になりました上位の検索結果から複数の肌の色を検出できるよう、肌の色のシグナルは 3 倍に増えています

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Pinterest 独自の拡張現実技術により、肌の色の範囲をカスタマイズできます。今日現在、バーチャルリップスティックの バーチャルメイク>体験には購入可能な在庫のあるリップカラー 10,000 点以上が含まれており、NARS、Thrive Causemetics、YSL が新たに追加されたさまざまなブランドの製品を含む 4,800 万件のビューティーピンから発見可能です。ユーザーはショッピングのインスピレーションを求めて Pinterest にアクセスしていることから、試すのが簡単であるほど購入されるチャンスが増えます。1 月に拡張現実技術 (AR) を導入して以来、Pinterest ユーザーは平均 6 種類のリップカラーを試し、バーチャルメイク対応ピンではスタンダードピンに比べて 5 倍多く、購入の意思を示しています。バーチャルメイクは現在米国で利用可能となっており、今後数か月以内に英国でサービスが開始される予定です。

「Pinterest はインスピレーションの宝庫ですが、『自分のことを代弁してくれている』と感じられなければ、インスピレーションを受けるのは難しいでしょう。Pinterest は、多様性のある結果と検索技術の向上を通じて、一人一人のユーザーの Pinterest 体験を『自分に関連がある』と思っていただけるよう努めています。こうしたアップデートを通じて、Pinterest はヘアスタイルとメイクアップのアイデアを見つけて、商品を購入できる、よりインクルーシブな場所へと発展していきます。自分に合ったアイデアを発見するための作業が苦行であってはならず、誰もが受け入れられていると感じていただけるよう Pinterest がさらに多様性を進めることで、役に立つポジティブでパワフルなプラットフォームへと進化することができます。」— Annie Ta、プロダクトマネージャー

人気上昇中のビューティートレンド

「私がナチュラルヘアでいるのは、Pinterest がきっかけです。ナチュラルヘアにしようと思い立ち、他の女性のヘアスタイルを見て、そして『これなら私にもできる』と確信しました。今度は私が他の黒人女性に、自然に髪を伸ばす方法を見せています」ー Shondria S米ジョージア州アトランタの Pinterest ユーザー

そばかすのある女性も、自分の自然な特徴を強調する方法を探しており、Pinterest では「そばかすのある黒人女性」(検索数:2 倍)、「そばかすのある赤毛」(検索数:5.4 倍)、「アジア人のそばかす」(検索数:+59%)などの検索が増加しています。

Pinterest で動画が増えている(毎日の動画視聴回数は前年比 150% 増)ことから、「ナチュラルメイク動画」(検索数:+62%)や「ナチュラルビューティースタイル」(検索数:9 倍)の検索が人気で、Pinterest ユーザーは「ソフトグラムスタイル」(検索数:5 倍)、「カラーアイライナールック」(検索数:3.5 倍)、「ピーチリップグロス」(検索数:+42%)、大胆でありながらクラシックな「レッドリップスティックルック」(検索数:2 倍)を成功させる方法を探しているようです。

また、男性もグルーミングとスキンケアのやり方を向上させようと、新しい美容習慣を模索しています。「黒人男性のひげスタイル」(検索数:3.9 倍)、「グレイビアード」(検索数:3 倍)、「男性のロングヘア」(検索数:25 倍)、「アフロヘアスタイルの男性」(検索数:7.7 倍)、「カーリーヘアスタイル」(検索数:19 倍)を含むヘアスタイル検索が増加している一方、「クリエイティブなメイクアップ」(検索数:7 倍)や「ヘルシーなスキンケア」(検索数:9 倍)など、肌や美容に関する検索が増加しています。5

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国内でも、インナー美容の注目度が高まり、スキンケアにより一層注目が高まっています。フェイスマスクの検索は4倍、毛穴レススキンケアに関する検索は 3 倍増加しています。また、”そばかすを隠さず生かすこと”など自分の個性をポジティブに捉える方法にも注目が高まっており、検索が 2 倍増加しています。

また、個性を認め、一人ひとりの美しさを引き出すメイクへ注目が高まり「美の固定概念」が変化しつつあります。「アンニュイメイク」は検索が 2 倍に。また、「一重まぶたビューティー」の検索が 3 倍に増加し、「アイメイク 一重」は6倍増と関心度の高さがうかがえます。

「Pinterest で一重の素敵な方々のボードを作ったらめちゃくちゃ可愛くて。このボードを参考にしつつアイメイクをしてみたら新発見が山のように出てきて、生まれて初めてアイメイクが楽しいと思いました。日本では一重まぶたが「治すべき残念なもの」「二重に見せるべきもの」と啓蒙され続けてきましたが、マイノリティの権利が叫ばれるこの時代にこそ美の概念を拡張して「二重線までシャドウを…」のない世界になるといいなと思っています」塩谷舞さん、Pinterest ユーザー

すべてのトレンドは別途記載のない限り、2019 年 6 月から 2020 年 6 月までの標準化された世界的検索を比較して算出されています。