Pinterest の人気検索に基づく2021年クリスマスギフトの世代別トレンド

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Pinterest ユーザーは例年、早くからクリスマスショッピングを始めますが、今年は、クリスマス関連の検索が 8 月時点ですでに、昨年に比べて 43 倍に増加しました1 徐々に以前の生活を取り戻しつつある今年のクリスマスの大きな傾向として、「人とのつながり」がキーワードになっているなか、去年は一緒に過ごせなかった家族や仲間と、一緒に過ごすクリスマスを今年は楽しみにしている人が多いようです。

Pinterest は、クリエイターを経由したショッピング方法の拡大、メイクのバーチャルトライスキントーン選択ヘアパターンによる絞り込み検索などを通じて、これまでよりもさらに、パーソナライズされたショッピングを可能にしています。実際に、10 人中 8 人のユーザーが、ギフトのアイデアを探すのに最適な場だと回答し2 パーソナルなギフトのアイデア、アイデアピンによるクリエイターおすすめのギフトコレクション、ショップカタログからの最新の商品を探すためにクリスマスシーズンに向けてPinterest を活用しています。

Pinterest ユーザーはどの商品を購入するか決めていない検討段階からショッピングを始めるため、スモールビジネスのブランドはブランド認知を獲得するチャンスがあります。Pinterestでのショッピングが盛り上がるクリスマスシーズンは、ユーザーにとってもブランドにとっても一年の中で特別な時期になっています。

そこで Pinterest は、あらゆる世代の大切な人に合わせたギフトガイドとして、世代別に検索数が上昇中のトレンドに基づいた、クリスマスギフトガイドを作成しました。以下に、ギフトを贈る相手全員に喜んでいただける世代別クリスマスギフトのアイデアをご紹介します。

ファッション好きな人向けギフト

Z 世代は「ファンタジーな美しさ」がトレンドになっており、クリスマス関連で注目されているのは、フェアリーグランジ(検索数:362 倍)です。ビーズのネックレスやゴシック調など、一風変わった要素を取り入れるスタイルが人気になっています。

ミレニアル世代が求めているのは、着心地のよさとスタイリッシュなテイスト。着心地のいいセーターベストドレス(検索数:14 倍)や、着心地のいいおしゃれなパジャマ(検索数:11 倍)などが検索されています。

世界的に外出時の規制が緩みつつある中、X 世代はとりわけラグジュアリーなアイテムを取り入れようとする傾向が見られ、高級ハンドバッグ(検索数:4 倍)メンズ高級腕時計(検索数:3 倍)などの検索数が上昇しています。

ベビーブーマー世代では、フェイクレザースカート(検索数:5 倍)アンティークゴールドジュエリー(検索数:12 倍)など、高級感と大胆さを兼ね備えたスタイルがトレンドです。

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ビューティー好きな人向けギフト

Z 世代はレトロルック(「レトロな 70 年代メイク」の検索数:39 倍)が盛り上がりを見せています。チークもアイシャドウも明るい色を選び、まつ毛には上下ともたっぷりマスカラを塗る華やかなメイクが人気です。

ミレニアル世代の間で人気上昇中なのは、ソフトグラムメイク(検索数:41 倍)。ソフトなカラーのアイシャドウとカラーアイライナー(検索数:14 倍)を使うのがポイントです。

X 世代はスキンケアを大切にしており(「お肌のケア」の検索数:6 倍)、スキンケア商品と美容アイテム(「かっさ」の検索数:3 倍)を使ってケアをすることで、自然な肌の美しさを求めています。

アイブロウメイクのチュートリアル(検索数:5 倍)から男性のひげのスタイル(検索数:3 倍)まで、ベビーブーマー世代はグルーミングと自然なルックスの魅力を求める人が多いようです。

おうち時間が好きな人向けギフト

Z 世代は自然を取り入れた素朴な雰囲気が好まれています(「素朴な魅力の部屋」の検索数:63 倍)。植物、宝石の原石、タペストリーなどの要素を取り入れるのがトレンドです。

ミレニアル世代では、多くの人々が自宅の快適な空間作りにお金をかけるようになっており(「居心地のいいファームハウスのアイデア」の検索数:200 倍)、キャンドル、木製フォトフレーム、バスケットが人気を集めています。

ミニマルな部屋に多彩なカラーを取り入れるのが、X 世代流(「エクレクティックなミニマルインテリア」の検索数:5 倍)。ギャラリーウォールをさまざまな色調で飾り、クッションも鮮やかなカラーをチョイスするなど華やかな雰囲気を楽しみつつ、多くの物を置かないミニマルな部屋づくりが注目されています。

ベビーブーマー世代の間では、エクレクティックでありながらヴィンテージなスタイルがトレンドになっています(ヴィンテージ・エクレクティックなインテリア:59倍)。様々な異なるスタイルや時代を取り入れ、コンテンポラリーな空間を演出しています。

Pinterest 内部調査グローバルデータ。トレンドは 2021 年 9 月前年比と 2020 年 9 月の標準化された検索を比較して算出。Z世代(18〜24)、ミレニアル世代 (25歳〜44歳)、X世代 (45歳〜54歳)、ベビーブーマー世代 (55歳〜65歳以上)