Pinterest が販売事業者向けの新しいコマースツールを導入:インスピレーションと売上を促進する商品のキュレーション、注目商品の設定、パフォーマンス測定が可能に

Pinterest でのショップのセットアップ、売上の拡大、影響の実証がさらに簡単になります。

ショッピングに出かけるときの気持ちを覚えていますか。新しいジーンズを探しに行って、結局、全身コーディネートを買ってしまったり。それが、どんなに楽しかったかも。オンラインショッピングは、こうした楽しみをあまり与えてはくれません……しかしそれは、過去の話です。

ビジュアル探索ツールのPinterest は本日、販売事業者向けに新しいショッププロフィール、より早いカタログフィードの取得、ショッピング広告フォーマットとしてのコレクション、コレクション向け動画、自動入札、コンバージョンインサイトと分析、改善された商品タグ付けのテスト版など、年末商戦中とその後のリーチにも役立つ最新のツール一式を広告展開国に導入開始します。

e コマースが急成長しているなか、Pinterest ではかつてないほど早くからクリスマスショッピングが始まっています。「クリスマスギフトのアイデア」(検索数:前年比の 3 倍)などのキーワードの検索は、4 月に急増しました。そして、Pinterest のショッピング関連コンテンツにエンゲージしたユーザーの割合は、過去半年で 85% 以上拡大しました。

Pinterest では、ショッピングと購入の間には「インスピレーション」があると考えています。オンラインのショッピング体験がインスピレーションに満ちていれば、どこにいても楽しくショッピングすることができます。 

以下に、オフラインのショッピングの魅力を、オンラインにも取り入れる方法をご紹介します。

ショップのセットアップの新たな方法

販売事業者のショッププロフィール(米国のみ):ユーザーがブランドを見つけやすくなり、さらに多くのユーザーにインスピレーションを提供することを可能にします。

アップデートされたプロフィールでは、カテゴリ別に分かれた注目の在庫商品、注目の商品グループ、動的に生成されるおすすめの商品一覧を活用して、ショップタブを改良することができます。

また、ユーザーがショッピングに関連するアイデアを Pinterest で検索した際に、商品カテゴリに基づいたおすすめの販売事業者が表示されるようになります。

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新しい商品タグ付け機能(米国のみ):現在、アップデートした商品タグ付けツールのテスト中です。これにより、販売事業者はショップ独自の利用シーン画像に商品をタグ付けでき、ユーザーは利用シーンからインスピレーションを形にするためのショッピングをすることができます。

カタログのアップデート:Pinterest 販売事業者に必要な作業が簡単になる、直感的に使えるインターフェース。

このアップデートにより、カタログのアップロード、ショッピング広告の有効化、より早いカタログフィードの取得、コレクションのメインにヒーローイメージ動画、カタログとコレクションの統合などをすばやく簡単に行えます。 

カタログの新機能:

  • 商品によっては、まとめられた方が効果的な場合があります。それが、カタログとコレクションを統合した理由です。このコレクションフォーマットの一部として、ヒーローアセットと付随する商品グループを選択して、インスピレーションを掻き立てる複数の画像の広告ユニットを作成できるようになりました。 
  • 新しい優先スケジュールツールにより、すべての商品を都合のよいタイミングで、Pinterest にアップロードできます。
  • ブランドのストーリーをより詳しく伝えられるよう、コレクション広告ユニットのヒーローイメージに動画を使えるオプションを開始します。 

コレクションを使用した広告主は、平均の合計購入点数が 6~18% の上昇となりました。 

売上を拡大する新たな方法

ショッピングの自動入札広告キャンペーンのカタログセールスの自動入札を設定すると、手間をかけずに結果を最大化させることが可能です。

ショッピングに関する自動入札とは、成果を最大限に高められるよう、広告主が広告グループの入札を動的に調整できることを意味します。推測する必要や待つ必要はありません。

自動入札を使用した広告主は、「コンバージョン」イベントに最適化した場合、平均でコンバージョンが約 30% に増加。また「クリック」イベントに最適化した場合は、同じ予算でクリック数が約 30% 増えました。

インパクトを実証する新たな方法

コンバージョンインサイトのアップデート:業界初、有料 + オーガニックの合計インパクト数を確認。

有料とオーガニック、両方のアクティビティが、顧客をどう購入につなげているかを確認するために、、アクティビティにコストを投じることの可否が検証可能になりました。

コンバージョンインサイトはこの種では初となるアナリティクスダッシュボードで、ショップは各コンテンツのパフォーマンスの良し悪しについて、貴重な分析データを得ることができます。

新しいコンバージョン分析:コンバージョンのパフォーマンスに関するさらに詳細な検証。

ショップは可視化ツールを使うことで、顧客が購入に至るまでのプロセスを、既知のファネルにすべて要約された形で見ることが可能になりました。購入に至るまでのプロセスを追い、複数のアトリビューションビューを比較して、インパクトを実証しましょう。 

ご紹介したのは Pinterest が注力しているショッピングソリューションの最新アップデートです。すべてが、売上のアップに加えて、ただ商品を購入してもらうのではなく、顧客にショッピングを楽しんでもらえる豊かな体験をブランドが生み出せるよう考えられています。