Pinterest Performance+ advertentiemateriaal: meer variatie in advertentiemateriaal dankzij nieuwe AI-modellen

Doordat AI de manier verandert waarop mensen zoeken, browsen en beslissingen nemen, verschuift online winkelen van het traditionele zoeken-en-klikkenmodel naar een meer gespreksgericht en generatief model. In deze nieuwe omgeving concurreren merken niet alleen om aandacht, maar ook om aanbevelingen, relevantie en actie.

In aanloop naar Cannes Lions introduceren we nieuwe, AI-gedreven tools die voor deze verschuiving zijn ontwikkeld, waaronder Business Assistant, Pinterest Model Context Protocol (MCP) en nieuwe mogelijkheden voor Pinterest Performance+ advertentiemateriaal.

Daarnaast introduceren we Ask Pinterest, een app met beperkte toegang waarmee we kunnen experimenteren met de volgende generatie AI-gestuurde winkelervaringen en snel kunnen leren van onze gebruikers.

"De toekomst van ontdekken zal niet alleen door trefwoorden worden bepaald. Context, smaak en vertrouwde aanbevelingen zullen bepalend zijn", aldus Lee Brown, Chief Business Officer van Pinterest. "Pinterest heeft een unieke positie omdat mensen naar ons platform komen om te plannen, te verzamelen en actie te ondernemen voor wat ze hierna willen doen. We ontwikkelen AI-ervaringen en -infrastructuur die op een nuttigere en relevantere manier gebruikmaken van die signalen."

Business Assistant biedt adverteerders AI-gestuurde begeleiding

Pinterest integreert AI in de workflows voor adverteerders met Business Assistant, een AI-assistent in Advertentiebeheer en op mobiel die momenteel in een gesloten bèta in de VS wordt getest. De tool combineert diepgaand inzicht in het bedrijf van een adverteerder met inzichten uit het Pinterest-platform om adverteerders te helpen de beste resultaten te behalen. Zo bouwen we voort op de aanpak die is ontwikkeld met de Pinterest Assistent.

Net als Pinterest zelf is Business Assistant een visuele tool. Deze geeft geen antwoorden met ellenlange teksten, maar toont opvallende trends in grafieken en laat de beste pins om te sponsoren zien. Als bijvoorbeeld het aantal zoekopdrachten naar 'reinigingsroutine' in één week met 42% is gestegen en adverteerders hierop willen inspelen, kan Business Assistant laten zien hoe de interesse van gebruikers is toegenomen, samen met echte pins die de trend aanvoeren. Zo kunnen adverteerders inspiratie opdoen voor hun advertenties.

We hebben Business Assistant ook beschikbaar gemaakt voor mobiele apparaten, zodat adverteerders proactieve meldingen ontvangen over trends, prestatiestatus en optimalisatiemogelijkheden.

Pinterest MCP: Pinterest geschikt maken voor AI-gestuurde workflows

Pinterest integreert AI niet alleen in de ervaring voor adverteerders, maar ook in partnertools met Pinterest MCP (Model Context Protocol). Dit is een AI-native infrastructuur die Pinterest verbindt met de copilots en agentic tools waarop adverteerders vertrouwen. Nu AI de marketingwereld transformeert, hebben partners behoefte aan een betrouwbare, gestandaardiseerde integratie.

Het aanbod van Pinterest, gebouwd op het Model Context Protocol, biedt veilige toegang tot inzichten voor campagnes, statistieken en trefwoorden. Het baseert AI-workflows op de unieke signalen van Pinterest, waaronder voor smaak, trends en intentie, waardoor copilots van partners platformspecifieke begeleiding kunnen bieden, rechtstreeks binnen bestaande tools.

We ontwikkelen Pinterest MCP verder in samenwerking met belangrijke partners zoals PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid van Mediaocean en Jump450 van Omnicom. Hun feedback geeft vorm aan het protocol voor rapportage, analyse, campagneplanning en uitvoering, en is bepalend voor hoe we in de toekomst gaan uitbreiden.

"Met Pinterest MCP kunnen we Pinterest rechtstreeks integreren in de workflows die onze teams al ontwikkelen. Hierdoor kunnen we gemakkelijker prestaties analyseren, inzichten opdoen en kansen benutten zonder van tool te hoeven wisselen", aldus Chris Ivey, President van Jump 450. "Wat Pinterest zo aantrekkelijk maakt, is de kracht van de intentiesignalen. Mensen komen naar Pinterest om te plannen wat ze willen doen, waardoor waardevolle context ontstaat die marketeers helpt slimmere beslissingen te nemen."

De nieuwe AI-tools van Pinterest voor het tijdperk van ontdekking: van advertenties tot gepersonaliseerd winkelen

Naarmate AI de variatie in advertentiemateriaal op verschillende platforms vergroot, hebben merken slimmere selectiemodellen nodig om meer assets om te zetten in betere prestaties. Pinterest introduceert een nieuw AI-model dat er samen met Pinterest Performance+ advertentiemateriaal voor zorgt dat de juiste variant wordt weergegeven op het juiste moment.

Dankzij dynamische selectie van advertentiemateriaal kan het model een breder scala aan advertentiemateriaal evalueren en de variant identificeren die voor elke advertentieweergave de beste resultaten zal opleveren. Hierdoor verschuift prestatieoptimalisatie van advertentieniveau naar assetniveau, wat leidt tot een meer gepersonaliseerde ervaring voor gebruikers en betere resultaten voor adverteerders. Tijdens tests bleek het nieuwe model het aantal klikken met 7,5% te verhogen ten opzichte van het vorige model met slechts één variant.¹ Pinterest Performance+ advertentiemateriaal en het bijbehorende AI-model zijn wereldwijd beschikbaar voor adverteerders.

Naast een krachtiger model voor het selecteren van advertentiemateriaal krijgen merken ook toegang tot nieuwe tools voor advertentiebeoordeling en uitgebreidere rapportages over advertentiemateriaal. Dit geeft hen meer controle over hoe hun advertentiemateriaal eruitziet en presteert op Pinterest.

Ask Pinterest: AI-experimenten buiten de Pinterest-app

Naarmate het consumentengedrag rondom AI-gestuurd zoeken en ontdekken verandert, creëren we een nieuwe omgeving om snel te testen en leren. Ask Pinterest, een nieuwe experimentele app die in de VS wordt uitgerold, is bedoeld om meer gespreksgerichte, visueel georiënteerde en agentic winkelervaringen te verkennen.

Ask Pinterest gebruikt de smaakgrafiek en de visuele ontdekkingservaring van Pinterest buiten de reguliere Pinterest-app. Daarbij worden Pinterest’s eigen signalen over smaak, intentie en voorkeuren gebruikt om meer gepersonaliseerde aanbevelingen en inspiratie te bieden.

Ask Pinterest is ontworpen voor meer gespreksgerichte, complexere beslissingen die meerdere stappen omvatten en niet netjes in één zoekopdracht passen. Denk aan het plannen van een etentje met een beperkt budget, het vinden van een echt persoonlijk cadeau of het inrichten van een kamer. Deze ervaring helpt ons te onderzoeken hoe AI die rijkere winkelervaringen beter kan ondersteunen en tegelijkertijd de context tussen sessies kan behouden.

De inzichten die we opdoen via Ask Pinterest helpen ons AI-gestuurde ervaringen voor de hoofdapp te ontwikkelen.

Ontdek meer op Cannes Lions

Al deze updates laten zien hoe Pinterest zijn platform en infrastructuur transformeert voor een tijdperk waarin ontdekken meer gespreksgericht, gepersonaliseerd en AI-gestuurd wordt.

Pinterest is aanwezig op het Pinterest Manifestival in de Carlton Beach Club tijdens Cannes Lions 2026. Meld je aan via PinterestCannes.com.