Pinterest introduceert advertenties bovenaan zoekresultaten en nieuwe advertentietools om visuele winkelbeslissingen te stimuleren

Bij Pinterest geloven we dat visueel zoeken de toekomst is. Traditionele zoekmachines en AI-chatbots vertrouwen op woorden, maar shoppen is per definitie visueel. Vaak weet je wat je wilt als je het ziet, en niet als je het probeert te beschrijven.

Daarom is Pinterest voor velen het platform bij uitstek bij het winkelen: 39% van de consumenten heeft Pinterest gebruikt als zoekmachine.¹

Tijdens Pinterest Presents™, onze jaarlijkse wereldwijde top voor adverteerders, kondigen we nieuwe advertentieoplossingen aan die speciaal zijn ontworpen voor een visueel ingestelde wereld. Deze helpen kopers om met meer vertrouwen van inspiratie naar actie over te gaan en bieden merken slimmere manieren om intentie om te zetten in conversie. 

Zoekadvertenties worden visueel met nieuwe advertenties bovenaan zoekresultaten van Pinterest

Als mensen op Pinterest shoppen, beginnen ze vaak met visueel zoeken: 45% van de klikken vindt plaats in de bovenste tien plekken van zoekresultaten.²  Aangezien 96% van de belangrijkste zoekopdrachten merkloos is,³ zijn dit de momenten waarop mensen het meest openstaan voor het ontdekken en kiezen van nieuwe producten.

Om merken te helpen kopers met een hoge intentie binnen te halen, geven we een voorproefje van advertenties bovenaan zoekresultaten van Pinterest. Deze tool is nu als bètaversie beschikbaar in alle markten waarin inkomsten kunnen worden gegenereerd. Deze advertenties worden rechtstreeks in de bovenste tien plekken van zoekresultaten en gerelateerde pins weergegeven. Zo worden de producten van een merk weergegeven op de plek waar de meeste winkeltrajecten beginnen, en blijft dit merk de concurrentie voor. Daarnaast worden de catalogi van adverteerders uitgelicht in een advertentie-eenheid die exclusief voor het merk is. 

Uit onze tests blijkt dat de gemiddelde klikfrequentie (CTR) voor advertenties bovenaan zoekresultaten 29% hoger ligt dan bij normale campagnes, en dat de kans op nieuwe klikken 32% groter is.^4,5 

Wayfair, een van de eerste bedrijven die de functie heeft getest, behaalde een CTR-stijging van 237% in een periode van twee weken vergeleken met hun normale campagnes.⁶ 

Advertenties met lokale voorraadgegevens stimuleren de prestaties

Naast visuele inspiratie is gemak belangrijk: kopers willen weten wat er in de buurt verkrijgbaar is. Nu advertenties met lokale voorraadgegevens op Pinterest beschikbaar zijn in markten, kunnen verkopers realtime prijzen weergeven voor artikelen die op voorraad zijn in⁷ winkels binnen een bepaalde straal van de koper. 

Canadian Tire Company, de eerste Canadese verkoper die de indeling heeft getest, bereikte geïnteresseerde kopers 48% efficiënter dan met hun standaard winkelcampagnes. Ook realiseerde het bedrijf 16,5% meer winkelbezoeken door advertenties met lokale voorraadgegevens op te nemen in zijn winkelstrategie.⁸ 

De kracht van medianetwerken geïntegreerd in Pinterest-advertentiebeheer

Merken zoeken naar manieren om de eigen gegevens van medianetwerken te integreren in digitale campagnes, maar vanwege de vele verschillende tools en workflows is dat lastig. Pinterest Media Network Connect is een nieuwe self-servicetool binnen Pinterest-advertentiebeheer waarmee medianetwerken hun eigen doelgroepen, productcatalogi en/of conversiegegevens veilig kunnen delen met hun advertentiepartners. 

Met deze tool kunnen adverteerders campagnes op één plek opzetten en beheren, zodat ze controle en zichtbaarheid houden en tegelijkertijd kunnen profiteren van het brede aanbod aan advertentieoplossingen van Pinterest, waaronder Pinterest Performance+.

We werken samen met medianetwerkpartners, waaronder Kroger Precision Marketing en Instacart Ads in de VS, en zijn van plan om ons aanbod binnenkort uit te breiden. 

"Marketeers moeten snel handelen om de consumentencultuur bij te houden", aldus Christine Foster, Senior Vice President bij Kroger Precision Marketing. "Deze nieuwe functionaliteit geeft adverteerders de mogelijkheid om sneller beslissingen te nemen en de controle te behouden, terwijl ze gebruikmaken van op aankopen gebaseerde doelgroepen die rechtstreeks van de verkoper komen."

Bezoek onze Business-blog voor meer informatie over de advertentieoplossingen van Pinterest en om Pinterest Presents-sessies terug te kijken.