À medida que a IA muda a forma como as pessoas pesquisam, navegam e tomam decisões, o setor está indo além do modelo tradicional de busca e clique, caminhando para uma web mais conversacional e generativa. Nesse novo cenário, as marcas competem não apenas por atenção, mas por recomendação, relevância e ação.
Antes do Cannes Lions, estamos apresentando novas ferramentas com tecnologia de IA criadas para essa mudança, incluindo o Business Assistant, o Pinterest Model Context Protocol (MCP) e as novas funcionalidades do Criativo Pinterest Performance+.
“O futuro da descoberta não será impulsionado apenas por palavras‑chave. Ele será moldado por contexto, gosto e recomendações confiáveis”, afirma Lee Brown, Chief Business Officer do Pinterest. “O Pinterest tem uma vantagem única porque as pessoas vêm para a nossa plataforma para planejar, fazer curadoria e agir sobre o que querem fazer em seguida. Estamos criando experiências e infraestrutura de IA que aproveitam esses sinais de maneiras mais úteis e relevantes.”
Business Assistant leva orientação com tecnologia de IA para anunciantes
O Pinterest está incorporando IA aos fluxos de trabalho dos anunciantes com o Business Assistant, um colaborador de IA no Gerenciador de Anúncios e no app para dispositivos móveis, atualmente em beta fechado nos EUA. Ele combina um entendimento profundo do negócio do anunciante com os insights da plataforma Pinterest para ajudar anunciantes a alcançar o melhor desempenho, com base na abordagem inaugurada pelo Pinterest Assistant.
Assim como o Pinterest, o Business Assistant é visual. Ele não responde com blocos de texto, mas mostra tendências em ascensão em gráficos e apresenta os Pins de destaque para promover. Por exemplo, se as pesquisas por “rotina de clean beauty” aumentarem 42% em uma semana e um anunciante quiser aproveitar a oportunidade, o Business Assistant pode mostrar como o interesse dos usuários cresceu, junto com Pins reais que estão puxando essa tendência, para inspirar seus anúncios.
Também levamos o Business Assistant para o app móvel, para que os anunciantes recebam notificações proativas sobre tendências, status de performance e oportunidades de otimização.
Somente para fins ilustrativos
Pinterest MCP: tornando o Pinterest operável em fluxos de trabalho com IA
Além de integrar ainda mais IA à experiência do anunciante, o Pinterest também está incorporando IA às ferramentas de parceiros com o Pinterest MCP (Model Context Protocol), uma infraestrutura nativa de IA que conecta o Pinterest aos copilotos e às ferramentas agênticas em que os anunciantes confiam. À medida que a IA transforma o marketing, os parceiros precisam de uma integração confiável e padronizada.
Desenvolvida com base no Model Context Protocol, a solução do Pinterest oferece acesso seguro a dados de campanha, analytics e insights de palavras‑chave. Ela ancora os fluxos de trabalho de IA nos sinais exclusivos do Pinterest — como gosto, trends e intenção — permitindo que os copilotos de parceiros forneçam recomendações específicas da plataforma diretamente nas ferramentas que eles já usam.
Estamos evoluindo o Pinterest MCP ao lado de parceiros selecionados como PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid by Mediaocean e Jump450, da Omnicom. O feedback deles está moldando o protocolo em áreas como relatórios, análise, planejamento e execução de campanhas, orientando diretamente como vamos expandir no futuro.
“O Pinterest MCP nos ajuda a integrar o Pinterest diretamente aos fluxos de trabalho que nossas equipes já estão construindo, o que torna mais fácil analisar a performance, gerar insights e agir sobre oportunidades sem trocar de ferramenta”, afirma Chris Ivey, presidente da Jump 450. “O que torna o Pinterest especialmente relevante é a força dos seus sinais de intenção. As pessoas vêm ao Pinterest para planejar o que querem fazer em seguida, criando um contexto valioso que ajuda profissionais de marketing a tomar decisões mais inteligentes.”
Criativo Pinterest Performance+: aumente a variedade de criativos com novos modelos de IA
À medida que a IA amplia a variação de criativos em todas as plataformas, as marcas precisam de modelos de seleção mais inteligentes para transformar mais assets em melhor performance. O Pinterest está lançando um novo modelo de IA para trabalhar com o Criativo Pinterest Performance+ e entregar a variação certa no momento certo.
Com seleção dinâmica de criativo, o modelo consegue avaliar um conjunto mais amplo de criativos e identificar a variante com maior probabilidade de performar em cada impressão de anúncio. Isso leva a otimização de performance do nível de anúncio para o nível de asset, oferecendo uma experiência mais personalizada para os usuários e melhores resultados para os anunciantes. Nos testes, o novo modelo aumentou o volume de cliques em 7,5% em comparação com o modelo anterior de variante única.1 O Criativo Pinterest Performance+ e seu novo modelo de IA já estão disponíveis para anunciantes globalmente.
Além de um modelo de seleção de criativo mais robusto, as marcas também terão acesso a novas ferramentas de revisão de anúncios e a relatórios de criativo com recortes mais detalhados, o que traz mais segurança sobre como seus criativos aparecem e performam no Pinterest.
Ask Pinterest: experimentos de IA fora do app do Pinterest
À medida que o comportamento das pessoas em relação à busca e à descoberta com IA evolui, estamos criando um novo espaço para testar e aprender rapidamente. Em lançamento nos EUA, o Ask Pinterest é um novo app experimental para explorar experiências de compras mais conversacionais, focadas no visual e com agentes.
O Ask Pinterest leva o Gráfico de Gostos do Pinterest e a experiência de descoberta visual para além do app principal, usando os sinais proprietários do Pinterest sobre gosto, intenção e preferências para oferecer recomendações e inspirações ainda mais personalizadas.
O Ask Pinterest foi desenvolvido para decisões mais conversacionais, complexas e de múltiplas etapas, que não se encaixam em uma única busca — como planejar um jantar com orçamento definido, encontrar um presente realmente pessoal ou mobiliar um cômodo ao longo do tempo. Essa experiência nos ajuda a explorar como a IA pode apoiar melhor esses formatos de compra mais ricos enquanto mantém o contexto ao longo de várias sessões.
O que aprendermos com o Ask Pinterest vai orientar futuras experiências com tecnologia de IA em todo o app principal.
Saiba mais no Cannes Lions
Em conjunto, essas novidades mostram como o Pinterest está evoluindo sua plataforma e infraestrutura para uma era de descoberta mais conversacional, personalizada e orientada por IA.
O Pinterest estará de volta ao Pinterest Manifestival no Carlton Beach Club durante o Cannes Lions 2026. Confirme sua presença em PinterestCannes.com