Apresentamos novas ferramentas de IA para criativos e performance, e atualizações de brand safety

O Cannes Lions está chegando e o Pinterest tem novidades sobre como usamos IA a fim de produzir criativos, melhorar a performance de campanhas e mensurar o brand safety para anunciantes.

Apresentamos o Pinterest Ad Labs

O Pinterest Ad Labs é um programa inédito para marcas selecionadas testarem protótipos de novas ferramentas criativas e de anúncios. Isso inclui desde recursos de IA generativa baseados em insights personalizados até funcionalidades de compra interativa por colagens. A nossa ideia é incentivar a experimentação e receber feedback dos anunciantes para lançar as melhores ferramentas novas no mercado com rapidez. Para começar, estamos testando:

• Geração de fundos personalizados
  Estamos testando, nos Estados Unidos, a geração de fundos personalizados, com tecnologia de um modelo de IA generativa do Pinterest que usa todo o poder da nossa Busca Visual e do Taste Graph. Com esse experimento, o Pinterest vai gerar fundos personalizados de estilo de vida para aprimorar os Pins de produtos e aumentar o engajamento. Por meio de sinais que refletem o gosto dos usuários no Pinterest nos EUA, o recurso gera fundos personalizados de acordo com a estética deles, como "Japandi", "Moderno orgânico" ou "Minimalismo". Por exemplo, em vez de ver uma cadeira em uma superfície branca, os usuários verão a mesma cadeira com um fundo personalizado que reflete sua estética de decoração.

• Colagens para anunciantes
  Colagens são uma nova forma de selecionar e compartilhar ideias, e comprar no Pinterest. As pessoas podem criar colagens ao recortar, remixar e remontar praticamente qualquer elemento visual. Agora, estamos testando colagens com anunciantes para tornar esse novo conteúdo mais comprável e aumentar a descoberta por meio de promoções. Anunciantes selecionados podem marcar produtos em suas colagens e promover as imagens como um showcase ad ou um anúncio de coleções, para que os usuários possam saber mais sobre a marca e os produtos com apenas um toque.
  
  Atualmente, trabalhamos com um pequeno grupo de anunciantes em vários setores, como varejo e beleza, incluindo Nike, Wayfair, NYX Professional Makeup, John Lewis e Bumble and bumble para receber feedback. Nos próximos meses, planejamos expandir gradualmente o acesso a mais anunciantes.

A Wayfair, empresa de móveis e artigos para casa, criou colagens sobre decoração e mobiliário inspiradas nas tendências do Pinterest e, em seguida, promoveu essas imagens como showcase ads com opção de compra. Foi uma tática vencedora, gerando um custo por clique (CPC) 28% mais eficiente e um engajamento 5,4 vezes maior em comparação com os parâmetros de referência do setor de varejo¹.

"A Wayfair sempre está na vanguarda da experimentação de formatos de anúncio inovadores. Vimos nas colagens uma oportunidade única de levar os clientes da inspiração à ação com um único anúncio criativo que atrai visualmente, performa, e cria uma nova maneira para nosso cliente-alvo comprar", afirmou Sandro Corsaro, chefe global de criatividade e conteúdo da Wayfair.

Geração de resultados de campanha com o Pinterest Performance+ 

Estamos investindo em novas ferramentas com automação e IA que facilitam a criação de campanhas baseadas em objetivos, ajudando a impulsionar uma melhor performance para anunciantes. O Pinterest Performance+ (atualmente em beta fechado) reúne nossos recursos mais recentes de IA e automação para melhorar a performance e, ao mesmo tempo, tornar a criação de campanhas mais fácil e rápida para profissionais de marketing. 

Os primeiros resultados dos testes alfa mostram que a maioria dos anunciantes viu uma melhoria de 10% ou mais no custo por aquisição (CPA) para campanhas de conversão e vendas de catálogo ou uma melhoria de 10% ou mais no CPC para campanhas de consideração². Além disso, o pacote de ferramentas Performance+ reduz o tempo de criação de campanhas de forma significativa, exigindo 50% menos entradas. 

Expandindo nossos esforços de brand safety 

O Pinterest está comprometido a usar a plataforma para criar uma experiência online mais positiva. Não apenas nos esforçamos para sermos seguros para as marcas por meio de políticas de conteúdo líderes de mercado, mas também trabalhamos com organizações líderes do setor para validar a segurança de nossa plataforma para as marcas.

Trabalhamos com a Integral Ad Science (IAS) para fornecer mensuração de brand safety em todos os mercados monetizados, alinhada ao framework da Global Alliance for Responsible Media (GARM), como parte da Total Media Quality do Pinterest. A tecnologia multimídia orientada por IA da IAS usa aprendizado de máquina para análise quadro a quadro, combinando sinais de imagem, áudio e texto para classificar Pins com precisão e em grande escala. Com base nos resultados das campanhas dos anunciantes durante o teste beta, 99% das impressões de anúncios mensuradas no Pinterest foram consideradas seguras para marcas³.

Nas próximas semanas, também faremos a integração com a DoubleVerify (DV) para oferecer a anunciantes do mundo inteiro mensurações de brand safety e adequação de marca em campanhas no Pinterest. A medição de brand safety e adequação de marca da DV permite ver as adjacências da publicidade, protegendo a reputação e preservando o valor da marca. Com base em testes iniciais, a DV constatou que mais de 99% das impressões mensuradas foram consideradas seguras⁴.