No Pinterest, acreditamos que a busca visual é o futuro. Os mecanismos de pesquisa tradicionais e os chatbots de IA dependem de palavras, mas as compras são atividades visuais por natureza. Muitas vezes, você sabe o que quer quando vê, não quando descreve. Não é à toa que o Pinterest é a escolha de muita gente pra fazer compras: 39% dos consumidores usaram a plataforma como mecanismo de pesquisa.1
No Pinterest Presents™, nossa conferência global para anunciantes, lançamos novas soluções de anúncios criadas para o mundo visual. Isso ajuda os compradores a passar da inspiração à ação com mais confiança e oferece às marcas maneiras mais inteligentes de capturar a intenção.
Publicidade mais visível com os Anúncios no Topo da Pesquisa no Pinterest
Quando compram no Pinterest, as pessoas começam com a busca visual: 45% dos cliques acontecem nos 10 primeiros resultados da pesquisa2. Considerando que 96% das pesquisas não estão relacionadas a marcas3, esse é o momento em que as pessoas estão mais abertas a descobrir e escolher novos produtos.
Para as marcas conquistarem compradores de alta intenção, apresentamos os Anúncios no Topo da Pesquisa, agora em versão beta em todos os mercados monetizados do Pinterest. Ao aparecer nos 10 principais resultados de pesquisa e Pins relacionados, eles mostram os produtos da marca onde as jornadas de compra começam com mais frequência e à frente da concorrência. Além disso, os catálogos dos anunciantes ganham destaque em um bloco de anúncios exclusivo da marca.
Nossos testes demonstraram uma taxa média de cliques (CTR) 29% maior em comparação com campanhas comuns e probabilidade 32% maior de gerar novos cliques4,5. A Wayfair, marca estadunidense de móveis e decoração, participou dos testes iniciais e viu aumento de 237% na CTR no período de duas semanas, em comparação com campanhas típicas6.
Anúncios de inventário local impulsionam a performance
Além da inspiração visual, a conveniência é importante, e os compradores querem saber o que está por perto. Com os anúncios de inventário local, os varejistas mostram o preço atualizado de itens em estoque nas proximidades7 do comprador.
A Canadian Tire Company, primeira varejista canadense a testar o formato, alcançou compradores interessados com 48% mais eficiência do que nas campanhas padrão. A marca também observou uma taxa de visita à loja 16,5% maior ao incluir anúncios de inventário local na sua estratégia de shopping8.
O poder das redes de mídia no Gerenciador de Anúncios do Pinterest
As marcas querem uma forma de integrar dados de redes de mídia nas campanhas digitais, mas ferramentas e fluxos de trabalho fragmentados dificultam isso. Com a Conexão com Redes de Mídia no Pinterest, a nova ferramenta de autoatendimento do Pinterest Ads, as redes de mídia compartilham públicos, catálogos de produtos e/ou dados de conversões com seus parceiros de publicidade de forma segura.
A ferramenta permite que os anunciantes criem e gerenciem campanhas em um só lugar, mantendo o controle e a transparência, além de aproveitar as soluções de anúncios do Pinterest, incluindo o Pinterest Performance+, solução que une IA e automação para aumentar a eficiência, expandir criativos e gerar resultados.
Estamos trabalhando com parceiros de redes de mídia, incluindo Kroger Precision Marketing e Instacart Ads nos EUA, com planos de expandir nossa oferta em breve.
"Os anunciantes precisam agir rápido para acompanhar a cultura do consumidor", disse Christine Foster, vice-presidente sênior da Kroger Precision Marketing. "Esse novo recurso auxilia os anunciantes na tomada de decisões e no controle mais rápidos, além de usar públicos baseados em compras direto do varejista".
Para saber mais sobre as soluções de publicidade do Pinterest e assistir às sessões do Pinterest Presents, acesse nosso blog.
