Um especial sobre bem-estar: como adolescentes estão usando o Pinterest de um jeito diferente, por escolha própria

No Pinterest, a gente acredita que a melhor coisa que a internet pode oferecer é um motivo pra se desconectar. Como uma plataforma de busca visual e descoberta, as pessoas vêm até aqui pra encontrar ideias pra colocar em prática, criar e experimentar. E ninguém representa isso melhor do que os adolescentes que usam o Pinterest todos os dias.

Investimos continuamente pra entender esse público: como usam o Pinterest, o que procuram e que tipo de espaço digital os ajuda a evoluir. Vamos ver como isso funciona na prática em 2026.

Pinterest: feito pra ação, não pro scroll infinito

Pensado pra entregar qualidade, não pra passar o tempo

O Pinterest não é uma rede social onde as pessoas ficam presas em uma espiral sem fim. Pelo contrário, os adolescentes dizem que salvam Pins com um propósito. Eles entram, encontram o que procuram e saem pra colocar a ideia em prática. Por isso, passam menos tempo no Pinterest por semana do que em outros espaços digitais.

Nossas pesquisas confirmam o que os adolescentes já vêm dizendo:

E isso não é por acaso. Quando você projeta uma plataforma pra inspirar, algo diferente acontece. Adolescentes apresentam índices muito superiores em comportamentos ativos e intencionais: salvar conteúdo (+64% de Pins salvos de novo por usuário), pesquisar ideias (+44%) e organizar pastas (+68%).² Isso significa que os adolescente não estão consumindo o Pinterest no piloto automático. Estão usando o Pinterest pra buscar ideias.

O que estamos fazendo pra manter as coisas assim:

• Ampliamos o alerta de escola sem distrações pra mais de 30 países. Em 2026, o alerta existente já alcançou mais de 4,5 milhões de adolescentes nos EUA, no Canadá, na França, no Reino Unido, na Alemanha e no Brasil, além de gerar um engajamento 3 vezes maior que o de campanhas educacionais semelhantes³. Isso incentivou os adolescentes a deixarem o celular de lado no horário escolar, onde o foco mais importa.

• Lideramos a colaboração da Inspired Internet Pledge para criar uma internet mais segura e saudável para todas as pessoas — principalmente adolescentes. Como parte dessa iniciativa, estamos ampliando nossa central de recursos (Me)dia Mindfulness para oferecer a adolescentes e adultos as ferramentas para interagir, analisar e agir com confiança online. Também estamos lançando o Protect Your Energy, um espaço inédito de bem-estar digital focado na prevenção de traumas que conecta padrões de consumo digital à saúde mental, emocional e física.

• Ampliamos o Youth Mental Health Corps pra conectar estudantes em escolas e organizações comunitárias dos EUA a atendimentos de saúde mental, letramento midiático e apoio pra lidar com assédio, bullying e preconceito online.

• Investimos 65% das nossas doações estratégicas de 2026 em saúde mental e bem-estar emocional da juventude, incluindo uma parceria com a International Society for Transforming Education pra estabelecer forças-tarefa de bem-estar digital em distritos escolares dos EUA, unindo professores, líderes escolares e especialistas em saúde mental de jovens e cidadania digital a fim de criar as condições pra que estudantes prosperem como membros conscientes de suas comunidades digitais.

Pinterest: pensado pra inspirar você

Projetamos espaços digitais focados em confiança, não em performance

A conexão social é vital pro desenvolvimento dos jovens. Mas pergunte a qualquer adolescente e você vai ouvir que os ambientes digitais feitos pra aproximar as pessoas muitas vezes trazem uma boa dose de toxicidade. 

Fomos conversar direto com os adolescentes pra entender isso, e o cenário ficou claro. O que esse público quer é uma comunidade, uma sensação de pertencimento junto a pessoas que compartilham os mesmos interesses de nicho, bem como conexão com amigos da vida real que conhecem e valorizam quem eles são. O que eles não querem é palco: um microfone aberto pra uma plateia de desconhecidos, onde a pressão pra performar toma o lugar do pertencimento.

E os adolescentes dizem que o Pinterest faz isso do jeito certo.

Essa diferença é intencional. O Pinterest é uma plataforma de busca visual e descoberta que as pessoas usam como alternativa aos mecanismos de pesquisa tradicionais. Ao contrário das redes sociais que querem o engajamento a qualquer custo, muitas vezes movido pela indignação, o Pinterest foi criado pra proporcionar inspiração, positividade e descoberta segura. 

Saiba como criamos um espaço pra garantir essa experiência:

• Contas de adolescentes são privadas por padrão — e são exclusivamente privadas pra quem tem entre 13 e 15 anos. Desconhecidos não conseguem encontrar adolescentes pela busca de pessoas.

• Mensagens ficam limitadas a seguidores mútuos, e apenas os seguidores que o adolescente aprovou explicitamente podem ver o perfil e as pastas.

• Comentários desativados por padrão pra adolescentes, eliminando um dos meios mais comuns de assédio e comparação.

Ao eliminar a cultura do "palco", criamos um espaço em que os adolescentes não precisam performar, podem simplesmente ser quem são. 

Pinterest: pra quem você é, não pra sua selfie

Apoiamos a descoberta de identidade dos jovens

Os adolescentes estão sempre lidando com a velha questão: "Quem sou eu? Onde me encaixo? Pra onde quero ir agora?". As redes sociais incentivam a montar uma versão externa e superpolida de si mesmos só pra ganhar a aprovação dos outros. Mas, por ser uma plataforma de busca visual, os adolescentes não usam o Pinterest pra construir uma marca pessoal: usam a rede pra criar, reinventar e explorar a própria identidade.

Mais de 77% dos adolescentes ativos usam a barra de pesquisa do Pinterest pra explorar interesses de forma proativa, e esse público acessa as configurações e os controles do feed inicial quase duas vezes mais do que outras faixas etárias.⁴ Como facilitamos o ajuste das recomendações, os adolescentes conseguem moldar e remodelar a própria experiência com a mesma rapidez com que seus interesses mudam.

Quando olhamos pro que eles realmente pesquisam e salvam, o cenário fica nítido. Enquanto boa parte da internet leva os adolescentes a focar na aparência externa, o Pinterest é onde eles vão pra cultivar seu mundo interior:

• Atividades artísticas: referências pra desenho, estilos de anime, tutoriais de esboço e poses pra fotografia. Adolescentes querem criar algo. As buscas por arte são 1,26 vez maiores em comparação com outras faixas etárias.²

• Espaços pessoais: papéis de parede pra celular, decoração do quarto e outras formas de deixar ambientes do dia a dia com cara de lar são interesses em alta.

E o que você não vê no topo das pesquisas? A própria aparência. Adolescentes usam o Pinterest pra aprender mais sobre o que amam e querem criar, e não pra controlar como são vistos por outras pessoas.

Ao mudar o foco da validação pública pra a inspiração pessoal, estamos dando aos adolescentes o espaço de que precisam pra crescer, sonhar e descobrir quem querem ser, nos próprios termos.

O que conecta tudo isso é uma crença simples: adolescentes merecem uma internet melhor. Melhor do que plataformas que tratam sua atenção como um recurso a ser explorado. Melhor do que espaços sociais que os fazem se sentir vigiados e julgados. Melhor do que feeds que refletem a ideia de outra pessoa sobre quem deveriam ser.

No Pinterest, temos o compromisso de construir uma plataforma que conquiste a confiança de adolescentes e suas famílias — um ambiente que promova mais inspiração, mais conexão e mais fidelidade a si mesmo. 

Fique de olho nas novidades. Agradecemos a você por fazer parte dessa jornada.