O relatório de neutralidade corporal do Pinterest mostra que as pesquisas contendo “perda de peso” diminuíram 20% desde a introdução da proibição de anúncios relacionados à perda de peso

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O Pinterest é onde as pessoas vêm para encontrar inspiração para criar a vida que amam. É onde todas as pessoas são acolhidas, independentemente da forma ou do tamanho do corpo. O Pinterest se esforça para criar uma cultura que valorize a vida saudável e uma imagem corporal sadia. É por isso que, a partir de julho de 2021, atualizamos nossas políticas de anúncios para proibir todos os anúncios com texto ou imagens sobre perda de peso. Isso ampliou nossas políticas de anúncios que há muito proíbem depreciação de corpos e produtos ou reivindicações perigosas para perda de peso. Essa política ampliada fez do Pinterest uma das primeiras plataformas de relevância a proibir todos os anúncios sobre perda de peso.

Enquanto aproveitamos o verão no hemisfério norte, um momento tão propício para conversas sobre imagem corporal, e um ano depois da implantação da nossa política de proibição de anúncios relacionados à perda de peso, pudemos observar como essa mudança pode ter influenciado e mudado essas conversas no Pinterest. Nossas análises do comportamento dos usuários em relação à vida saudável e aos estilos de vida saudáveis revelaram que as pesquisas globais contendo o termo de busca “perda de peso” diminuíram 20% em maio de 2022 em comparação com julho de 20211. Em vez disso, as pessoas estão vindo ao Pinterest para descobrir ideias que inspiram hábitos saudáveis, especialmente aqueles relacionados a uma dieta saudável. As pesquisas por “refeições rápidas e saudáveis” aumentaram 65 vezes, e por “motivação para comer de forma saudável” aumentaram 13 vezes de meados de abril até meados de maio de 2022 em comparação com o ano anterior. 2

Sarah Bromma, diretora de políticas no Pinterest

“Há um ano, quando banimos anúncios de perda de peso nossa esperança era continuar construindo nossa plataforma como um ambiente seguro e acolhedor, onde todos os Pinners se sentissem à vontade para serem quem são e abraçarem sua imagem corporal. Agora, um ano depois, vemos uma resposta positiva dos usuários, demonstrando o verdadeiro impacto que uma política como essa pode ter nos comportamentos e percepções online. Continuaremos a apoiar e proteger nossos usuários de informações ou conteúdos prejudiciais que não estejam alinhados com nossa missão e valores.”

 

Para cumprir com nossa missão, o Pinterest está empenhado não apenas em oferecer conteúdo inspirador, mas também em identificar e prevenir conteúdos prejudiciais, incluindo depreciação de corpos, informações enganosas, e mais. Essas iniciativas são extremamente importantes para a nossa empresa, para os nossos usuários e para as marcas que usam nossa plataforma. Incentivamos outras empresas do setor a fazerem o mesmo e a reconhecerem, de uma vez por todas, como é absurda a noção de um padrão único de corpo perfeito.

Por ser um lugar de inspiração e planejamento dos momentos da vida, o Pinterest sempre foi uma plataforma positiva. É por isso que quase 9 em cada 10 usuários semanais dizem que o Pinterest é um oásis on-line3. As pesquisas por “frases positivas para uso na tela de bloqueio” aumentaram 3 vezes, enquanto as pesquisas por “consciência emocional” aumentaram 22 vezes4. 

Nossa missão é inspirar as pessoas a criar a vida que amam, mas os anúncios de perda de peso não fazem isso e acabam sendo uma distração. O Pinterest acredita em uma internet mais inspiradora e, para isso, criamos intencionalmente algumas soluções de produtos, como a busca empática e políticas como as de remoção de anúncios sobre perda de peso, para continuar com nosso trabalho no sentido de manter um ambiente seguro e positivo para todos os usuários. 

As pesquisas sobre hábitos saudáveis e positividade corporal estão em ascensão à medida que as pessoas dão novos rumos às conversas sobre autoconfiança, bem-estar mental e bem-estar geral. 

Dicas para aumentar a autoconfiança:5

  • as pesquisas por “como mudar sua mentalidade” aumentaram mais de 50%
  • as pesquisas por “como ter mais confiança” aumentaram mais de 32%
  • as pesquisas por “autoafirmações positivas” aumentaram 5 vezes
  • as pesquisas por “eu me amo” aumentaram mais de 36%
  • as pesquisas por “frases de aceitação corporal” aumentaram 3 vezes
  • as pesquisas por “positividade corporal” aumentaram 2 vezes

Ideias de arte e fotografia para acolher a positividade corporal:

  • as pesquisas por “estética de fotografia corporal positiva” aumentaram 7 vezes
  • as pesquisas por “arte em linhas de positividade corporal” aumentaram 5 vezes
  • as pesquisas por “pintura sobre insegurança corporal” aumentaram 8 vezes

Explorando imagens que nos representam:

  • as pesquisas por “corpos curvilíneos” aumentaram 5 vezes
  • as pesquisas por “modelos curvilíneas” aumentaram 3 vezes
  • as pesquisas por “tipo corporal andrógino” aumentaram mais de 57%

Metodologia
1 Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; maio de 2022 em comparação com julho de 2021
2 Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; de 16 de abril de 2022 a 15 de maio de 2022 em comparação com o mesmo período de 2021
3 Dados internos do Pinterest; global; de janeiro de 2019 a julho de 2020
4 Metodologia: global; de 21 de fevereiro de 2022 a 20 de março de 2022 em comparação com o mesmo período de 2021
Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; de 16 de abril de 2022 a 15 de maio de 2022 em comparação com o mesmo período de 2021