Seja em um formato retrô ou naquela make horripilante clássica: no Pinterest, as pessoas revelam suas inspirações para comemorar um Halloween mais normal este ano

Halloween 2021

O Halloween foi diferente no ano passado. Em 2020, as pessoas descobriram no Pinterest como decorar a casa e comemorar a data com um grupo enxuto de convidados. Mas este ano promete mais: na iminência do Halloween, está todo mundo animado para uma celebração ainda segura, mas mais tradicional. 

O Halloween já deixou de ser uma desculpa para quem quer sair a caráter e pedir doces ou travessuras na companhia dos amigos. É uma das épocas do ano em que as pessoas procuram no Pinterest inspirações para fantasias, decorações, receitas e muitas outras coisas. Pelo menos é o que dizem as pesquisas. A propósito, a frase “Inspiração para o Halloween” foi 3x mais pesquisada em agosto deste ano do que em relação ao ano passado1. As pessoas começaram a se planejar muito antes, por isso as pesquisas decolaram muito mais rápido. Pesquisas com o termo “Halloween” começaram a crescer já na segunda semana de maio (no ano passado, isso aconteceu na quarta semana de maio) e tiveram um aumento 3,5 vezes mais rápido em comparação com o mesmo período no ano passado2.

Mas sobre o que são todas essas pesquisas? Confira nosso Relatório de Halloween de 2021 para ver as principais tendências deste ano.

É tudo uma questão de estética

Este ano, o Halloween traz como tema a estética das fantasias expressa em tons metálicos e vívidos. A estética, cuja popularidade aumentou durante a pandemia, teve para as pessoas um elemento de caracterização que pode decolar neste Halloween, como a da "VSCO girl", uma das queridinhas do ano passado.

O que as pessoas estão procurando no Pinterest para o Halloween deste ano são looks como a maquiagem de fada (com asas desenhadas ao redor dos olhos), goblincore (orelhas de elfo e cogumelos como adornos de cabelo), cottagecore (aquele look inocente inspirado na natureza e nas flores) e mermaid core (coroas feitas de conchas e trajes inspirados em sereias). Há outras tendências também, como:

Fantasias3

  • fantasias de fadas (76X)
  • fantasia de bruxa com make tipo cottagecore (11X)
  • looks de palhaços (2x)
  • fantasia de elfo de madeira (5x)
  • fantasia de sereia do mal (4x)

Maquiagem4

  • maquiagem de fadas (31x)
  • maquiagem goblincore (4x)
  • maquiagem de elfo do mal (2x)
  • looks com maquiagem de sereia (2x)

Halloween

O Halloween deve ser um momento de inspiração, não de insensibilidade. Por isso, desde 2016, o Pinterest proíbe anúncios de fantasias culturalmente inapropriadas e permite que os usuários denunciem conteúdo sem sensibilidade cultural diretamente nos Pins. 

“Como uma plataforma que promove a positividade, o Pinterest tem sempre em mente que cultura não é fantasia. O Halloween deve ser um momento de inspiração, não de insensibilidade. Por isso, incentivamos as pessoas a buscar no Pinterest inspirações culturalmente relevantes para o Halloween, deixando de lado a ideia de que se fantasiar é estereotipar a imagem de uma pessoa. Se todos trabalharmos juntos, podemos encontrar uma maneira divertida e construtiva de comemorar este dia”, diz David Murphy, co-presidente da PIndigenous, a comunidade de funcionários indígenas do Pinterest.

 

Novas maneiras de usar abóboras e a estética retrô para dar um toque a mais na decoração

As abóboras continuarão sendo um elemento muito presente nas decorações deste ano, mas podemos usá-las de outras formas que não sejam as tradicionais pinturas e entalhes. Estão chegando atividades novas e criativas para a família, e tem havido um crescimento nas pesquisas por ideias novas e criativas  como “abóboras de fios artesanais” (11x), “abóboras de livros artesanais” (3x) e “guirlandas de abóboras artesanais” (3x). 5

 

Outro tema importante que este ano traz para as decorações de Halloween são o estilo retrô. “Estética retrô para o Halloween” é o tema mais pesquisado relacionado ao Dia das Bruxas: as pesquisas aumentaram 76 vezes6. Na aba Comprar, um feed para compras dos Pins de produto em estoque, as pesquisas de “decoração vintage para Halloween” aumentaram 3 vezes7. Essa decoração revive os clássicos, como fantasmas, gatos pretos, bruxas e monstros de Frankenstein, além de pôsteres ou banners imitando ilustrações uma época antiga, como imagens em preto e branco de festas de Halloween dos anos 20.

Já para o menu de Halloween, as abóboras estão dando lugar às maçãs

Neste ano, as pessoas estão trocando os itens do menu de Halloween. Por exemplo, as maçãs são as novas abóboras. O interesse aumentou muito por receitas originais que incluem maçãs, enquanto as receitas com abóboras, como “bolo de abóbora”, estão em baixa. 

Veja aqui alguns insights sobre as tendências com maçãs8:

  • bolo de sidra de maçã (4x)
  • pão frito de maçã (4x)
  • receita de bolinho de maçã (3x)
  • enchiladas de torta de maçã (3x)

Comemoração com segurança

Embora as restrições tenham sido flexibilizadas em boa parte do mundo, as pessoas ainda estão planejando comemorar com poucas pessoas e usando máscaras. As pessoas que usam o Pinterest sabem disso. Pesquisas por “máscaras de halloween feitas em casa” aumentaram 64%, enquanto “Halloween ao ar livre” aumentaram 10x. Entre as atividades mais comentadas, tanto ao ar livre como à distância, estão “ideias assustadoras de casa mal-assombrada” (9x) e “ideias assustadoras de trilhas mal-assombradas” (5x). E o estilo retrô continua firme e forte, com 3x mais pesquisas de temas como “festa de Halloween vintage”.9

Aproveite o Pinterest ao máximo para começar a se planejar

O Halloween sempre foi uma época popular no Pinterest. Graças aos nossos excelentes recursos, como ferramentas de colaboração e organização, pessoas do mundo todo encontram ali inspiração para tudo o que precisam sejam fantasias feitas em casa, atividades para as crianças, planejamento de festas e decoração. Como neste ano alguns lugares reabriram pelo mundo, sabemos que teremos comemorações e encontros presenciais, em segurança, e que as pessoas querem decorar suas casas, preparar pratos horripilantes e montar as fantasias mais criativas.

Já faz anos que o Pinterest é o lugar onde as pessoas encontram inspiração para o Halloween, mas graças aos novos Recursos de compras, como Buscar por produto ou Comprar nos Pins, usuários que pesquisam itens de Halloween como “decoração de Halloween” têm acesso total aos resultados disponíveis para compra.

Metodologia: 

1 Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.
2 Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; Pesquisas contendo “Halloween” aumentaram 57% de maio de 2020 a junho de 2020 e aumentaram 200% de maio de 2021 a junho de 2021.
Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.
4 Dados de pesquisa interna do Pinterest; Global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.
5 Dados de pesquisa interna do Pinterest; Global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.
Dados de pesquisa interna do Pinterest; Global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.
7 Dados internos de pesquisa do Pinterest na aba Comprar; global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.
8 Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; 29 de julho de 2021 a 29 de agosto de 2021 vs 29 de julho de 2020 a 29 de agosto de 2020.
9 Dados de pesquisa interna do Pinterest; Global; 25 de julho de 2021 a 25 de agosto de 2021 vs 25 de julho de 2020 a 25 de agosto de 2020.