Pinterest annonce le lancement des Versions au Creators Festival, ainsi que de nouvelles expériences pour regarder, découvrir et faire du shopping
19 octobre 2021
Aujourd'hui, Pinterest déploie à travers le monde une nouvelle série de produits et d'expériences destinés aux créateurs et aux utilisateurs, confirmant ainsi son ambition de devenir la plateforme incontournable pour la prochaine génération de créateurs. Pour la deuxième édition du Festival des Créateurs de Pinterest, à laquelle participe notamment Megan Thee Stallion, et des créateurs et créatrices Pinterest en France, dont Mayadorable, Major Mouvement, Mademoiselle Imane ou encore Claire Latour.
Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux créateurs de publier du contenu de qualité : inspirant, enrichissant et source de revenus. De leur côté, les utilisateurs profiteront d’expériences inédites pour regarder, apprendre, réaliser et acheter le contenu proposé par les créateurs.
Regarder : une toute nouvelle expérience
L'une des principales nouveautés concerne la page d'accueil de Pinterest. Désormais, les utilisateurs peuvent choisir de Parcourir ou Regarder, pour faire le plein d'idées et d'inspiration. Dans l'onglet Regarder, ils peuvent faire une expérience immersive et découvrir et interagir avec des Épingles Idées de créateurs affichées en pleine page et sélectionnées en fonction de leurs goûts et préférences. L'onglet Parcourir est une page d'accueil de Pinterest améliorée. Avec ces deux onglets à leur disposition, les utilisateurs peuvent décider comment ils souhaitent s'inspirer. Cette nouvelle expérience est disponible dès aujourd'hui dans les pays où les Épingles Idées sont déjà accessibles sur iOS et Android.
Versions : permettre à chacun de devenir créateur sur Pinterest et susciter un engagement qui a du sens
L'audience de Pinterest étant particulièrement engagée, nous voulions offrir aux utilisateurs une nouvelle façon de réagir aux idées des créateurs. Avec les Versions, ils peuvent désormais partager leur propre Épingle Idée inspirée du contenu qu'ils ont découvert. Pour les créateurs, c'est un moyen de susciter un engagement plus fort de leurs communautés et d'inspirer le passage à l'action. Contrairement aux autres applications qui permettent essentiellement de se divertir en scrollant passivement, Pinterest propose une fonctionnalité qui incite les utilisateurs à tester de nouvelles choses et qui permet aux créateurs de fédérer une communauté autour de leurs passions. Les réponses des utilisateurs renvoient vers l'Épingle Idée d'origine du créateur, qui peut ensuite mettre en avant les meilleures Versions. Les Versions sont disponibles sur iOS et Android pour les utilisateurs et créateurs du monde entier.
Avec le lancement des Versions, les utilisateurs auront pour la première fois l'occasion de créer des Épingles Idées. Ils disposeront de toute une gamme de nouveaux outils de publication pour les rendre encore plus inspirantes, comme des stickers interactifs et de saison, des milliers de musiques avec de nouvelles fonctionnalités d'édition, des outils d'enregistrement et d'édition de vidéos, et un mode aperçu qui leur permettra de prévisualiser le résultat avant de publier. Par ailleurs, lorsque des utilisateurs souhaiteront interagir avec le contenu d'un créateur, ils seront exposés à une charte des commentaires encourageant les échanges positifs. Cette charte s'inscrit dans le prolongement de la Charte des créateurs, un ensemble de règles en matière de contenus mis en place récemment pour faire de Pinterest un espace toujours plus positif et inspirant.
20 millions de dollars pour rémunérer les créateurs de contenus inspirants
Aujourd'hui, Pinterest déploie « Creators Rewards », son tout premier programme de monétisation intégré à la plateforme destiné aux créateurs. Le but de cette initiative est de rémunérer les créateurs qui partagent leurs passions et favorisent un réel engagement grâce à leur contenu. Creator Rewards est accessible aux États-Unis via le nouveau Creator Hub, un portail qui permet aux créateurs de gérer leur présence sur Pinterest à l'aide d'outils, de conseils et d'insights. Dans le cadre de ce programme, Pinterest accordera également des micro subventions pour des projets auxquels les créateurs tiennent ou qu'ils souhaiteraient réaliser. Il peut s'agir d'ouvrir un jardin partagé, de fonder un programme de bien-être ou de financer un nouveau look. En plus de cela, Pinterest fixera un ensemble d'objectifs basés sur l'engagement, inspirés des thèmes populaires ou des nouvelles fonctionnalités des Épingles Idées. Au total, Pinterest investira pas moins de 20 millions de dollars pour le Creator Rewards et d'autres initiatives en faveur des créateurs.
En avril, Pinterest a lancé son premier Fonds pour les Créateurs aux États-Unis, un programme destiné à promouvoir les créateurs issus de communautés sous-représentées par le biais d'un soutien financier et éducatif. Au mois de juillet, nous avons présenté aux créateurs de nouvelles solutions pour gagner de l'argent sur Pinterest, en leur offrant la possibilité de taguer des produits à acheter sur leurs Épingles Idées, de toucher des commissions grâce aux liens d'affiliation ou encore de collaborer avec des marques pour créer du contenu sponsorisé. Aujourd'hui, Pinterest enrichit son outil de tag des produits en y intégrant le programme Amazon Associates afin que les créateurs aux États-Unis puissent ajouter des liens d'affiliation d'Amazon. Une étude montre que les utilisateurs hebdomadaires de Pinterest dépensent chaque mois deux fois plus que les non-utilisateurs et que le montant de leur panier est 85 % plus élevé1.
Un shopping toujours plus simple sur Pinterest
Afin que les utilisateurs puissent faire du shopping encore plus facilement, Pinterest déploie la fonctionnalité de réalité augmenté Try On pour les Épingles Idées de la catégorie beauté. Les créateurs peuvent ainsi ajouter sur leur Épingle Idée un sticker Try On et identifier des produits pour les lèvres que les utilisateurs pourront essayer virtuellement et acheter directement. Pour profiter de cette nouveauté, il suffit de sélectionner le sticker Try On, de choisir le lien de l'un des 10 000 produits compatibles et de l'ajouter sur une Épingle Idée.
Les créateurs ont aussi la possibilité de proposer automatiquement des produits à acheter à partir de leurs Épingles Idées en activant les recommandations d'achat. La fonctionnalité “Acheter des produits similaires” utilise la technologie de recherche visuelle de Pinterest pour afficher des Épingles Produits visuellement similaires au contenu d'une Épingle et permettre aux internautes d'acheter ce qu'ils voient. Pour la première fois, Pinterest permet la recherche visuelle à partir de contenu vidéo.
Des célébrités vous invitent à “Créez Votre Version” à travers une activation mondiale
J'utilise Pinterest depuis des années pour trouver des idées de looks et découvrir des tendances beauté. C'est un espace positif sur Internet où je peux être moi-même, explorer des idées et essayer de nouvelles choses. Je suis ravie de devenir créatrice pour Pinterest et j'espère que mes Épingles Idées inspireront de nombreuses personnes. J'apprécie le fait que cette plateforme propose des fonctionnalités uniques, une technologie inclusive et s'efforce d'offrir une expérience en ligne bienveillante.
Storm Reid
Pour inciter les utilisateurs et les créateurs à donner vie aux idées qu'ils trouvent sur la plateforme, Pinterest lance « Créez Votre Version », une activation mondiale à laquelle participent des célébrités telles que Jennifer Lopez, Megan Thee Stallion et Storm Reid. Chaque créateur publiera une Épingle Idée inspirante et encouragera les utilisateurs à imaginer et partager leur propre version. Des tenues d’Halloween aux looks d'automne les thèmes promettent d'être variés. L’activation se déroulera d'octobre 2021 à mars 2022 en France, aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, et en Allemagne où des célébrités locales prendront également part à l’opération.
Creator Originals : premières séries de contenus originaux Pinterest
En cuisine avec Mohamed Cheikh: le célèbre chef, récent vainqueur de l’édition 2021 de Top Chef partagera la recette de tajine de poulet aux olives de sa grand-mère et revisitera avec sa communauté ses souvenirs d’enfance. Il montrera étape par étape, comment cuisiner le traditionnel baba ganoush ou encore son dessert signature “Nomade”.
Des astuces de cuisine créatives et récréatives avec Chef Club, le site de recettes de référence.
Astuces bien-être avec Major Mouvement : le kiné partagera de manière ludique ses conseils et astuces santé et bien-être.
Bien-être et positivité avec Douze Février : Julie Bourges, alias " Douze Février ", lancera un challenge yoga sans frustration, partagera ses astuces beauté sans complexe et sa “bucket list” de fin d’année.
Inspirations mode avec Mayadorable: passionnée de mode, Mayadorable partagera ses conseils pour styliser ses tenues cet automne, que ce soit pour apprendre à porter des mocassins à toutes les occasions ou pour se créer un véritable look londonien.
Les 12 signes astro avec Shera : Shera Kerienski transmettra sa passion pour l'astrologie, afin de découvrir pour quelles recettes, tenues ou encore représentation artistique de son signe astrologique.
Le tufting de A à Z : de l'inspiration à la création avec Clotilde Puy la créatrice initiera les utilisateurs de Pinterest étapes par étapes à l’art du Tufting. Matériels, techniques et inspirations : ils auront toutes les clés pour réaliser leur propre tapis maison.
Pinterest conçoit délibérément un produit qui favorise l'inspiration, l'inclusivité et la positivité pour les utilisateurs, les créateurs et les marques. Avec ces nouvelles fonctionnalités, nous répondons aux besoins et attentes des créateurs et des consommateurs en ligne. L'objectif est que chaque créateur puisse inspirer et toucher de nouvelles audiences, échanger avec une communauté autour de passions communes, gagner de l'argent en publiant du contenu original et proposer une vitrine pour les commerçants. Le déploiement de ces nouvelles fonctionnalités et expériences démarre dès aujourd'hui sur iOS, Android ainsi que sur les versions Web et ordinateur.
