新たな形でインスピレーションを提供する広告主やクリエイター向け機能「アイデアアド」を導入

Pinterest に訪れるユーザーは、新しいことに挑戦したり、気になっていたものを購入したり、インスピレーションを得たい、という積極的なマインドセットを持っています。この度、そんなユーザーに対して Pinterest のクリエイターが、自身のコンテンツにブランドパートナーをタグ付けできるタイアップコンテンツツールおよび、そのタイアップコンテンツをアドとして配信できる新たな広告フォーマットの「アイデアアド」を導入します。今回の新たな広告フォーマットとタイアップコンテンツツールは、日本を含む世界30カ国以上で利用可能です。

より実行性の高いアイデアを伝える没入型の全画面表示

アイデアアドは、広告主がアイデアを実践的に紹介できるよう設計されており、没入型の全画面で複数の動画や画像を1つのアイデアとしてアップロードすることができる新たなフォーマットです。Pinterest を訪れるユーザーはは、アイデアアドで、ステップごとのハウツーから、成分表や材料リストなどの細かな内容まで、さまざまな情報を見ることができます。広告主は、よりリッチな動画や画像コンテンツを通じて、オーディエンスにインスピレーションと、インスピレーションを実現するために必要な情報を提供することができます。

アイデアアドは、Pinterest を訪れるユーザーにインスピレーションを与えて行動を促すことだけでなく、Pinterest 上でのブランドの認知拡大にも大いに役立ちます。アイデアアドを見たユーザーは、見ていないユーザーと比べてそのブランドを想起する可能性が 59 % 高くなりました（出典：Pinterest ブランドリフト調査、2021 年第 4 四半期〜2022 年第 1 四半期（対象：リフトが発生したキャンペーン）。広告主はこのコンテンツを、Pinterest 上の毎月 4 億人以上のユーザーに展開することができます。

クリエイターによるタイアップコンテンツで、より魅力的なアイデアを提供

Pinterest クリエイターは、今回ご案内したタイアップコンテンツツールを通じて、ご自分で作成したアイデアピンにスポンサーであるブランドのタグを付けることにより、タイアップであることを表記したコンテンツを作成することができるようになります。またスポンサーは、そのタイアップコンテンツをアイデアアドとして使用することができます。クリエイターがブランドに関連するアイデアを作成することで、よりインパクトのあるコンテンツとなり、人々はそこからインスピレーションを得て行動します。クリエイターと連携したブランドは、ブランド認知度が 38 ％、ピンの認知度が 37 ％ 上昇しました。（出典：Pinterest ブランドリフト調査、2021 年第 4 四半期〜2022 年第 1 四半期（対象：リフトが発生したキャンペーン）

ブランドは Pinterest 上で魅力的な クリエイターとコラボレーションすることにより、これまで以上に自然で創意的なコンテンツを、より多くのユーザーに宣伝することができます。

すでに、米国のスポーツドリンクブランドの「Gatorade (ゲータレード)」 や 電機メーカーの「3M (スリーエム) 」、オーストラリアのビューティーブランドの 「Coty Canada (コティ カナダ) 」 や「M.A.C. Cosmetics (マック コスメティクス) 」 などを始めとする世界中の広告主が、タイアップコンテンツによるアイデアアドによってビジネスの伸長を後押ししています。