Pinterest男性トレンドレポート：男性がスタイル、本質、セルフケアを通じて男性らしさを再定義する方法
2025年7月8日
Pinterest の男性ユーザーについての先入観を捨ててください。
今回初めて、Pinterest は男性、特に近年増加中の Z 世代男性ユーザーの Pinterest 活用方法について、深く掘り下げたレポートを発表します。現在、世界中の Pinterest ユーザーのうち、3 分の 1 以上を男性が占めています。Pinterest のデータから、Pinterest の男性ユーザーは画一的ではなく、多くはオンライン上の他のプラットフォームで見られるような有害な文化を拒み、驚くほどポジティブで誠実な姿勢でコンテンツにエンゲージしていることがわかりました。1。
Pinterest は、ポジティブで安全な、信頼できると認められているコンテンツを提供し、男性を含む消費者にとってのオアシスとして注目を集めています2。オーディエンスインサイトを調査する GWI によると、米国の男性の半数近くは、ソーシャルメディアが社会のメンタルヘルス悪化の一因になっていると考えており3、世界の男性の 65% がオンラインで自分らしさを表現したいと考えています4。Pinterest では、男性ユーザーは自分が興味あるものを自信を持って追求できるコミュニティを見つけています。Pinterest の男性ユーザーは、ウェルビーイングを優先しています（ピラティスへの関心が急上昇し、男性の間で特に目立つトレンドに）。また、DIY クラフトを検索したり、目的意識のある子育てを目指したりしており、「記念日の写真」（+415%）や「賢い子育て」（+125%）などのトピックの検索が上昇しています。
また、Pinterest の調査は、今こそが Pinterest の男性ユーザーにリーチする絶好のタイミングであることも示しています。GWI によると、Pinterest を利用している Z 世代（18 〜 27 歳）とミレニアル世代（28 〜 43 歳）の月間男性ユーザーの約半数が、お気に入りのブランドをリピートし、購入する前に時間をかけてオンラインで商品をリサーチすると回答しています5。さらに、Pinterest の男性ユーザーは、フィットネス習慣を築き、ファイナンスプランを立て、新たなスタイルや趣味を発見するなど、目的意識を持ってピンを保存しています。また、リスクをとることも恐れません。GWI によると、Pinterest の男性ユーザーの約半数がリスクを恐れない「新しいもの好き」であると自認していますが5、 その傾向はユニークなスタイル、旅行先、テクノロジーに関する検索にも表れています。
つまり、Pinterest のポジティブで信頼できるプラットフォームとしての環境が、かつてないほどに男性を惹きつけています。
俳優でありMOSHの共同創設者であるパトリック・シュワルツェネッガー氏は、Pinterestと提携してこの広がるムーブメントを祝福し、こう語っています。
Pinterestは僕の秘密兵器です。新しいMOSHのフレーバーを考える時も、映画の役作りをする時も、必ずボードから始めます。パッケージのインスピレーションやフレーバートレンド、クリエイティブな撮影アイデア、キャラクターのルック、そして『ホワイト・ロータス』のような演技プロジェクトの舞台の雰囲気まで、自分が作り上げたい世界にどっぷり浸れるからです。さらに家のインテリアや建築など、日々インスピレーションを受けるものを集めるのにも使っています。僕にとってPinterestは、すべてのクリエイティブな方向性が始まる場所であり、仕事と個人的な情熱がひとつになる場です。
Patrick Schwarzenegger
Actor and MOSH co-founder拡大する男性ユーザー層に対応するため、Pinterest は新たに「Pinterest Man」プロフィールを立ち上げました。これは、男性ユーザーが厳選されたアイデアを見つけ、最新のトレンド商品を購入できる専用スペースです。Pinterest Man では、検索トレンドやプラットフォーム外の話題、新商品のリリースなどの動向を注視する社内エディターがキュレーションを担当し、メンズファッションやウェルネス、ライフスタイルの最新情報をご紹介します。
総合的な健康志向と大胆なフィットネス志向
男性の Pinterest ユーザーにとって、ウェルビーイングは現在最も重要な興味対象です。フィジカルフィットネスや健康的な食事に関するトピックがボード全体でトレンドになっています。GWI によると、世界の Z 世代とミレニアル世代の男性 Pinterest ユーザーの半数以上がスポーツ、フィットネス、エクササイズに関心を持っています5。ピラティスとロッククライミングが特に人気を集め、「ピラティス ファッション」の検索数は 125%、「ロッククライミング 美学」は 95% 上昇しています。また、男性ユーザーは水分補給のコツや機能性食品にも注目し、「水分補給」（+50%）や「電解質」（+45%）などのトピックの検索数が上昇しています。
誰でもできるピラティス6
ピラティス
+75%ピラティス 美学
+125%ピラティス ボディ
+130%ピラティス ファッション
+300%ピラティスリフォーマー
+125%ピラティススタジオ
+70%クライマーコア6
ボルダリング スタイル
+95%登山
+30%ロッククライマー
+115%岩壁 テクスチャー
+65%ウォールクライミング
+30%水分補給と健康のヒント6
電解質
+45%水分補給
+50%ウォーターステーション
+30%ココナッツウォーター
+45%スタイルとセルフケアの変遷
男性の Pinterest ユーザーは、スタイルとセルフケアに関するルールを書き替えつつあります。GWI によると、Pinterest を利用する Z 世代とミレニアル世代の男性の半数が外見に気を使っており、その割合は平均的な男性よりも高くなっています5。「髪の健康」や「スキンケア」などのセルフケアの定番がトレンドとなり、「健康的な髪のルーティン」と「乾燥肌 スキンケアルーティン」の検索数はともに +45% 上昇しています。また、ジェンダーの境界線も大胆に飛び越えるようになり、「男性向けメイク」（+50%）や「男性向け ネイルアートデザイン」もこれまで以上に検索されています。Pinterest を利用する Z 世代のグローバル月間男性ユーザーの場合、依然としてファッションの参考にするための利用が最も多く、46% が過去 1 か月間にファッションに関するアイデアを求めて Pinterest を利用したと回答し5、「お兄系」（+95%）や「ヴィンテージ グランジ」（+50%）などの新しいスタイルも生み出しています。
健康的なヘアスタイル6
髪を早く伸ばす
+150%ヘアセラム
+40%健康的な髪のルーティン
+45%シーソルトスプレー
+115%ひまし油
+30%スキンケアの探求6
皮膚科医
+55%ナイアシンアミド セラム
+35%ツボクサ
+45%マイクロニードリンク
+50%肌の健康
+30%トレチノイン
+40%乾燥肌 スキンケアルーティン
+45%男性向けメイクとネイル6
男性向けメイク
+50%ネイルケア メンズ
+45%男性向け ネイルアートデザイン
+115%メンズメイク スタイル
+35%メンズ フェイシャルケア
+230%ティースジュエリー メンズ
+40%あごひげのスタイル6
あごひげ 整え方
+40%口ひげあり ゴーティ
+40%メンズ あごひげ フェードスタイル
+205%バーバースタイル
+150%バルボ あごひげ
+85%エフォートレスファッション6
ゴス メンズコーデ
+120%メンズグランジ
+115%ヴィンテージ グランジ
+50%ジョーツ コーデ
+135%メンズ オルタナファッション
+185%お兄系
+95%お兄系 ファッション
+175%メンズ 指輪 スタイリッシュ
+35%テクノロジーとファイナンスの次世代トレンド
GWI によると、Z 世代とミレニアル世代の男性 Pinterest ユーザーは、「テクノロジーに強い」と自認する傾向が平均男性よりも高く5、新しいガジェットやツールに精通しています。実際に Pinterest 上では「3D プリンター デザイン」（+1,210%）や「AI 動画」（+800%）のアイデアが検索されています。また、ファイナンスプランを立てて将来に備えています。男性 Pinterest ユーザーの約半数が投資やビジネスに興味があると回答しており5、「投資アプリ」（+620%）や「予算計画」（+285%）などのトピックが急上昇しています。
最先端テクノロジー8
3D プリンター デザイン
+1,210%ポッドキャストスタジオ 背景
+450%AI 動画
+800%AI 自動化
+365%スタイリッシュ ウェブサイト
+365%プログラミング チュートリアル
+265%ビジュアルエフェクト
+245%コーディング ソフトウェア
+120%未来への投資8
投資アプリ
+620%株式投資
+360%予算計画
+285%起業
+310%取引戦略
+160%不動産動画
+130%商標登録
+100%財テクのヒント
+80%ゲーム部屋からリビングルームまで、さまざまなライフステージのアイデアを保存
男性が人生のさまざまなステージを経験するにつれて、興味も自然に変化していきます。Pinterest は、そのすべてのステージでユーザーにインスピレーションを与えます。Z 世代の男性（18 〜 27 歳）は、ゲーマーであると自認する傾向が平均的な男性の 2 倍以上高く、7「ゲームデザイン」（160%）や「リーグ・オブ・レジェンド キャラクター」（+590%）などのトピックで検索が活発に行われています。一方、ミレニアル世代の男性（28 〜 43 歳）は家庭生活のアイデアを求めて検索していて、過去 1 か月間にインテリアに関する検索を行ったユーザーは 41% にのぼります9。たとえば、「スチールテーブル デザイン」（+35%）や「クローム スタイリッシュ」（+40%）などのインテリアのアイデアが注目されています。子育ても重要なテーマで、「記念日の写真」（+415%）や「賢い子育て」（+125%）などのトピックが検索されています。
Z 世代：ゲーム世代10
ゲームデザイン
+160%ネオメタルソニック
+2,060%シルバーソニック
+410%リーグ・オブ・レジェンド キャラクター
+590%ケイトリン Arcane
+595%ヴァイ Arcane
+320%Roblox アバター
+40%Roblox キャラクター
+490%PC 用ライブ壁紙
+465%ゲーム動画
+125%モダンで無機質なインテリア6
クローム スタイリッシュ
+40%メタリック家具 デザイン
+75%メタリックソファ デザイン モダン
+105%板金加工
+110%スチール家具 アイデア
+40%スチールテーブル デザイン
+35%マルセル・ブロイヤー
+40%ミレニアル世代：父性と家族11
記念日の写真
+415%赤ちゃん 月齢記録
+465%パパと息子
+415%賢い子育て
+125%男の子 おもちゃ
+115%スクリーンタイム
+105%ぬいぐるみ
+325%Pinterest の男性ユーザーは、セルフケア、スタイル、テクノロジー、旅行など、さまざまな分野で新たな道を切り拓いており、広がっていく興味を行動に移すためのアイデアと商品を求めています。ブランドにとってこの状況は、新しいアイデアを意欲的に探し、行動に移そうとしている、エンゲージメントが高くてブランドロイヤルティを持つ男性にリーチするチャンスです。
