Pinterest がショッピング機能を強化：小売業者をサポートするショッピング API とピンの商品のタグ付けを導入
2022年7月8日
Pinterestは、「Pinterest ショッピング API」、「ピンの商品のタグ付け」、「カタログの動画」、「ビジネス用プロフィールのショップタブ」などの機能を通して、小売業者がユーザーにアプローチする新たな方法を提供いたします。
本日より、米国を始めとする8か国（日本はショッピング API 以外は未展開）で、小売業者の成功をサポートする新たな機能を導入いたします。毎月 4 億人を超えるユーザーが、インスピレーションを与えてくれる新しい商品やブランドに出会い、ショッピングをするために、Pinterestを利用しています。今回、「Pinterest ショッピング API」、「ピンの商品のタグ付け」、「カタログの動画」、「ビジネス用プロフィールのショップタブ」などの小売業者向けの新機能により、ブランドは簡単に、何億人ものPinterestユーザーに向けて魅力的なショッピング体験を提供できるようになります。
Pinterest では、インスピレーションを元にした行動を促すことを目標としており、ショッピングに対する当社のビジョンは、ユーザーが Pinterest で見つけたあらゆるものを購入できるようにすることです。2021 年、Pinterest のショッピングの領域にエンゲージしたユーザー数は 215% 上昇し、ウィークリーユーザーのうち商品購入前に Pinterest からインスピレーションを得ているユーザーの割合は 89% となりました。ショッピング API などの新しいショッピング機能により、ブランドと小売業者は商品購入プロセスの初期段階で購買意欲の高いユーザーに最新のカタログデータを活用してアピールすることができます。
Pinterest エンジニアリング担当 SVP Jeremy King のコメント
2022 年第 1 四半期に Pinterest に掲載されたマーチャントカタログの数は前年比 87% 増となりました。
今回導入された新機能：
1. Pinterest ショッピング API
「Pinterest ショッピング API」 のビジョンは、コマースをより盛り上げることです。Pinterest は、カタログと商品のメタデータ管理などショッピングと計測機能を拡充し、より効率的な商品のデータ品質の改善を目指しています。「Pinterest ショッピング API」 により、価格と在庫データの精度を 97% 向上させることに成功しています。
Pinterest の新しい API により、Zazzle はショッピングキャンペーンで選り抜きのデザインコレクションを効率よく効果的にプロモーションすることができました。好実績の兆しが見えており、これからさらなる当社の独立クリエイターコミュニティの優れた才能を紹介できることに大いに期待しています。」（*Zazzle：米国のオンラインマーケットプレイス）
Zazzle Inc. 最高マーケティングテクノロジー責任者 Chris Lentini 氏のコメント
2. ピンの商品のタグ付け
「ピンの商品のタグ付け」は、ライフスタイルに合わせたピンから商品を購入可能にし、インスピレーションを得たユーザーが行動に移せるようにする Pinterest のショッピング機能です。商品のタグ付けにより、小売業者は日常生活における商品の使用シーンの画像に、カタログの商品情報を追加することができ、またユーザーは、Pinterest で見つけた画像の中にある物と同じアイテムを手軽に購入することが出来るようになります。Pinterestユーザーは、最初のテストで使用シーンの画像 / ブランドのイメージ写真に商品がタグ付けされたピンに対し、従来のプロダクトピンより 70%も 高い商品購入意欲を示しました。
3. カタログの動画
Pinterest カタログとは、Pinterest へ商品情報をアップロードした際に、自動的にプロダクトピンが作成される機能です。この度、カタログに動画をアップロードできるようになりました。
過去 1 年間、Pinterest で動画の広告フォーマットは非常に良い結果がでています。（静止画のフォーマットと比較し、 CTR は 158% 高く、またCPC は 42%、CPA は 58% 低くなりました）。引き続き、Pinterest は商品カタログの動画素材を利用できるようにするなど、動画機能に投資を行い、ユーザーが商品の購入を決めるときに、さまざまな角度から商品を見られるようにすることで、コンバージョン率の向上をサポートします。
4. ビジネス用プロフィールのショップタブ
Pinterest は、小売業者の皆さまが魅力的なビジネス用プロフィールを創り上げ、ユーザーの購買意欲が高いときに商品を見せられるよう新しいツールとリソースの開発を続けています。新しい「ビジネス用プロフィールのショップタブ」により、小売業者の皆さまはプロフィールを見ているユーザーに、購入可能な商品を手軽にご案内できます。「ショップタブ」は商品の購入につながりやすく、実際、Pinterest を利用している Shopify の小売業者の 30% がショップタブ経由で、Pinterestからの最初の 購入を獲得しています。この新機能により、ショップタブから直接、商品のグループ管理を行えるだけでなく、商品のグループカバー画像と説明をカスタマイズすることで、モバイル上のインターフェースを改良し、よりシームレスなユーザー体験を生み出すことが可能になります。
Pinterest では、趣味嗜好を重視したショッピングのためのプラットフォームを構築し、ユーザーがビジュアルによる発見を通じて、ブランドにエンゲージするための新たな方法に継続的に投資しています。今回の小売業者に向けた新機能の導入は、AIを活用したファッション通販プラットフォーム「THE YES」の買収に続く、Pinterest のショッピングへの継続的な投資における発表となります。
Pinterestの上で小売業者として成果を高めるヒントについては、ビジネスブログをご確認ください。
