2022年7月12日
Pinterest は、自分らしい人生を実現するためのインスピレーションを求めて人々が集う場所です。体型や体の大きさに関係なく、誰もが自分の居場所だと思える環境を作るため、Pinterest では、健康的な生活と身体に対する健全なイメージが尊重される文化を育もうと努力しています。その一環として、2021 年 7 月より広告ポリシーを改訂し、すべての広告で減量を謳う文言と画像の掲載を禁止しました。 Pinterest の広告ポリシーでは以前から、ボディシェイミング(身体的特徴での中傷)やダイエット商品および「痩せるべき」と主張するようなコンテンツを禁止しており、この改訂はそのポリシーをさらに拡大したものです。こうしたポリシーのアップデートによって、Pinterest は主要プラットフォームの中でいち早くダイエット広告を禁じた企業となりました。
そして今、夏の到来と共に、身体のイメージに関する話題が盛んになる季節になってきています。そこで、ダイエット広告の禁止から 1 年を経て、ポリシーの導入が実際に Pinterest でどのような影響を与え、こうしたトピックをどのように変化させてきたかについて調査を行いました。関連キーワードの検索量を分析したところ、2022 年 5 月では 2021 年 7 月に比較して「ダイエット」というキーワードを含む検索は世界的に 20% 減少したことが判明しました。その代わりに、「簡単でヘルシーな食事」の検索数は 65 倍、「健康的な食事を摂るモチベーション」は 13 倍に増加しており、ユーザーが Pinterest でヘルシーな食事など、健康的な習慣にまつわるアイデアを見つけていることがわかりました。
当社のミッションを達成するため、Pinterest はインスピレーションを与えるコンテンツの提供だけでなく、虚偽の情報やヘイトスピーチを含む有害なコンテンツの特定と排除にも注力しています。Pinterest では、こうした活動を行うことは企業として、また Pinterest ユーザーの皆様、Pinterest がサポートするブランドの皆様のために大切だと考えています。Pinterest は、これを契機に業界他社も当社と同じ措置を取ることを呼びかけ、ある種の体型だけが理想的であるという考えがなくなることを願っています。
Pinterest Policy 責任者 Sarah Bromma のコメント
また、ユーザーは身体や体型に関することだけでなく、ポジティブなマインドに関する検索も行っています。実際に、 Pinterest のウィークリーユーザー 10 人のうち 9 人が Pinterest は常にポジティブな環境であり、オンラインのオアシスだと答えています。ユーザーは「ボディシェイミングに関する名言」(検索数:43% 増)も検索しており、ボディシェイミングに遭遇した際にポジティブな考え方を保ち、それらに対応しようとしていることが分かります。
当社の目標は、自分らしい人生を過ごすためのアイデアを得たい人がアクセスできる場所作りであり、ダイエット広告はこの目標を妨げるものです。Pinterest はインスピレーション溢れ、かつユーザーのための安全でポジティブなプラットフォームであり続けるため、おもいやり検索 などのプロダクトソリューションや、ダイエット広告の排除に取り組んでいます。
メンタルヘルス、ウェルビーイングのカテゴリでは、「健康的な習慣」と「ボディポジティブ」に関する検索が上昇しています。
自信を持つためのヒント
「考え方を変えるには」の検索数:+50%
「もっと自信を持つには」の検索数:+32%
「ポジティブな自己承認」の検索数:5 倍
「自分を愛する」の検索数:+36%
「自分の身体を受け入れる 名言」の検索数: 3 倍
「ボディポジティブ」の検索数:2 倍
ボディポジティブを讃えるアートと写真のアイデア
「ボディポジティブ 写真デザイン」の検索数:7 倍
「ボディポジティブ ラインアート」の検索数:5 倍
「身体に対する不安 絵画」の検索数:8 倍
自分自身を表現するイメージを探す
「ぽっちゃり体型 資料」の検索数:5 倍
「ぽっちゃりモデル」の検索数:3 倍
「両性的な体型」の検索数:+57%