Pinterest が日本における広告事業展開を前にブランドキャンペーン第二弾を展開: 10 月 15 日 (金) より全国で中条あやみさん出演の新 TVCM 放送開始

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ビジュアル探索ツールの Pinterest は、今春の国内初となるブランド広告キャンペーンにつづき、その第二弾として、中条あやみさん出演のCM放送およびデジタル広告を 2021 年 10 月 15 日 (金) より全国で開始いたします。

2022 年前半の日本における広告事業開始を前に展開する本CMは、前回に続き女優の中条あやみさんが出演し、「ピンとくるアイデアなら Pinterest 」をテーマとしたキャンペーン動画、「気分を変えるヘアスタイル篇」および「おしゃれマイルーム篇」の 2 本を制作。国内で Pinterest の利用例が多いヘアスタイルとインテリアのアイデアを Pinterest で発見して新しいアイデアに挑戦することを通して感じる前向きな気持ちを描いています。また、新キャンペーンに合わせて Pinterest に初めてアクセスする人に向け、Pinterest の利用に役立つユーザーガイドを Pinterest ホームページにて公開いたします。

Pinterest Japan コンテンツ&クリエイター日本代表の舩越貴之のコメント

「暮らしをさらに豊かにするインスピレーションをもたらすことを使命としている Pinterest には、実際に行動に起こしたくなるような様々なインスピレーションが豊富にあります。今回のブランドキャンペーンでは、 Pinterest で見つけた日常生活や特別な場面に役立つアイデアがもたらす、ユニークで前向きなユーザー体験を具体的に表現することができており、大変嬉しく思います。今後も、日本の皆様が新しいものを発見して実現することに役立てられるよう、引き続きパーソナルでユニークなユーザー体験の向上に注力し、さらに多くの方々が日々の暮らしを彩る『ピンとくるアイデア』を発見していただけるよう努めてまいります。」

 

コロナ禍で Pinterest の利用がさらに増加

世界中で 4 億人以上いる Pinterest ユーザーの 91% が Pinterest を前向きな要素で溢れていると回答し、さらに 95% は暮らしを豊かにするアイデアが見つかると答えています。パンデミックをきっかけに、Z世代、男性、ミレニアル世代が新しいユーザーの成長の大部分を牽引し、国内における検索量は昨年より 32% 増加しており、毎日300万以上のアイデアがPinterestで保存されています。(Pinterest 内部調査データ:2021年8月を昨年同時期と比較)

 

 

 

家で過ごす時間が増え、リモートによる新しい働き方が浸透しつつあるなか、 Pinterest では新しい生活の中で前向きなアイデアやインスピレーションを求めるユーザーが増えています。例えば、国内において検索カテゴリの上位 5 つに入るヘアスタイルやインテリアに関するアイデアの検索においては、「ショートヘア 前髪なし」の検索が 6 倍*、「狭い部屋 おしゃれ」の検索が 8 倍*にそれぞれ急増しており、新しい自分へのチャレンジや生活の質の向上のために Pinterest を利用するユーザーが今まで以上に多くみられます。企業やブランドにとっては、そのようなユーザーにリーチして商品・サービスを提案する場として Pinterest を活用することができ、今後ますますそのような機会が増えていくと考えられます。(*Pinterest 内部調査データ: 2021/8/21~2021/9/12を昨年同時期と比較)

「アイデアと出会う。私ひろがる。」

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キャンペーン動画では、中条あやみさんが現在の世の中の状況を反映したような煮え切らない日常のなかで、劇的に異なるヘアスタイルを試して新しい自分を発見したり、部屋を好みのインテリアに変えることでポジティブな気持ちになっていく演出により、Pinterest で見つかるパーソナライズされたアイデアは行動的で前向きな気持ちになれることを表現しています。中条さんが初めて挑戦したというショートカットや動物好きの中条さんが犬と戯れる自然な表情も注目です。

 

中条あやみさんのコメント

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<撮影について>

「今回のCMのストーリーの描写がすごくリアルで共感できました。リモート会議でも見えるところだけは綺麗にしてそれ以外は散らかっていたりする。でもそんな今だからこそチェンジしたいという気持ちを皆さんにも共感していただけるのではと思います。

前回はカメラに合わせたダンスの動きがすごく難しかったのですが、今回はワンちゃんとのコミュニケーションが大変でした(笑)ワイヤーでジャンプするシーンなどもあり、第1弾とはまた一味違う撮影で、すごく楽しかったです。

「ヘアスタイル篇」の撮影では、あそこまで短いウィッグは初めてだったので、どんな感じになるだろうと思っていましたが、意外と評判が良かったのでチャレンジしてみようかなと思いました。今はロングヘアなのでPinterest で色んなヘアアレンジを調べて試してみたいです。」

<Pinterest について>

「クリスマスやお正月に向けて、Pinterest で見た食べ物の飾り付けをやってみたいと思っています。ツリー型のサラダやおせち料理の参考にしていて、早速冬のイベントを考えています。

インテリアの参考もいつもPinterestでチェックしています。気になるインテリアを1つ見つけると、それに関連した似たような画像がたくさん出てくるので、初めて知る自分の好みを発見したり、これだ!と思う家具を見つけられるのがとても楽しいです。皆さんも Pinterest で好きなものや、新たな好みを見つけて、自分の可能性を広げながらワクワクすることに出会えると嬉しいなと思います。」

 

新 TVCM 概要

タイトル:「 Pinterest 気分を変えるヘアスタイル篇」、「 Pinterest おしゃれマイルーム篇」

秒数: 15 秒

放送期間:2021年10月15日~2021年11月5日

放送エリア:全国(一部エリアを除く)

CMスタッフリスト

広告会社:株式会社電通

制作会社:BLUEとGREEN・TYO/モンスター

出演:中条あやみ