Pinterest の月間アクティブユーザー数が 4 億人を突破 ：Z 世代、男性、ミレニアル世代が成長を牽引
毎月 Pinterest でインスピレーションを探すユーザーは、世界で 4 億人を突破しました。もし、インターネット上に存在するこのポジティブな場所が国だったとしたら、世界で 3 番目に人口の多い米国を凌ぐ人数です。あらゆる人のための場所となってきた Pinterest の成長は、共に変化してきたオーディエンスの皆さんの姿です。
Pinterest はサービス開始時より多くの女性からの支持を受け、今でも利用率の 60% 以上を女性が占めています1 。Z世代とミレニアル世代のユーザー数の伸びが、月間アクティブユーザー数 4 億人突破に大きく起因しました。また、Pinterest の男性ユーザーの数が前年比で 50% 近く急増したこともこの成長に貢献したと言えます。Z 世代、ミレニアル世代、男性ユーザーは、Pinterest で何を検索しているのか、意外なことが判明しました。
- 1Pinterestのグローバル内部データ
Pinterest を将来の計画と社会的利益のために利用しているＺ世代
今年第2四半期（4月〜6月）は、25 歳未満の Pinterest ユーザーの数が 25 歳以上のユーザー数の 2 倍の速さで増加しました1 。 利用率の伸びが最も著しいのは Z 世代で、この世代の Pinterest ユーザーは、自分の将来について考えるだけでなく、社会問題やインスピレーションを与えるムーブメントについてのアイデアを探す傾向も高いことが分かっています。 Z 世代においては、「ジェンダー平等」は 5 倍、「メンタルヘルス」が 5 倍、「ボディーポジティブのアイデア」の検索数は 9 倍に増加しました。また「自己啓発」（19 倍増）や「ライフスキル」（5 倍増加）のような自己成長に繋がる計画ツールとしても Pinterest を活用しています。
さらに、「コテージコアファッション」（80 倍増）など次に来るネットのトレンドや、「インディルーム」（96 倍増）など、インテリアのデコレーションに関するインスピレーションに関するアイデアについてもPinterest を役立てています2 。
仕事のインスピレーションやヘアカラーやネイルのアイデア探しにPinterest を活用しているイラストレーターであるイブちゃんは下記のようにコメントをしています。
「Pinterest でとりあえず好きな画像を保存していくと、自分の好きなテイストがよりはっきりしてくるんですよ。私はそうやって Pinterest を使うことで「アートや音楽が人一倍好き！」とはっきりと気が付くことができましたし、将来の目標を明確にすることができました。なので、自分の好きがわからなくなってしまっている人に、是非「自分探し」目的で、Pinterest を活用してほしいなと思います。」「1 つのピンをきっかけに関連画像がどんどん広がっていくので、アプリを開くたびに新しい発見があって、使っている時間が自分にプラスになっていくのを感じます。」
ポストコロナ時代の男性ユーザー
Pinterest を利用する男性の数は、前年比で 50%近く急増しました1 。男性ユーザーは、キッチンのバックスプラッシュからパン作りまで、自宅でできるアイデアを求めて Pinterest を活用しています。キッチンのアップグレード（「モジュラーキッチン」の検索が12倍、「キッチン収納」は7倍増加）や、外見のアップグレード（「メンズファッション・ストリートウェア」が 6 倍近く、「健康的なスキンケア」が 9倍2 ） など、さまざまなアイデアを探しています。また、男性の間で「クリエイティブなメイクアップルック」も、昨年の同時期に比べて 7 倍近く増加しています。さらに、「「鍋ひとつで作る夕ご飯」（検索数：2 倍）や「自家製パンのレシピ」（検索数：5.5 倍）などを検索して、キッチンでもPinterest のアイデアを大いに活用していますを発揮しています3 。
ロンドンの経営コンサルタントの Mukeh は、Pinterest をファッションとデザインなどクリエイティブのためののアイデアを集める手段として活用しています。Mukeh は、誰の目も気にせず自分のためだけに集中できるオンラインの場所を持てることに価値を感じています。「Pinterest は僕にとって、自分を他の人と比較しなくてはと感じる必要のない場所です」と、Mukeh は語ります
Pinterest でおうち時間を有効活用しているミレニアル世代
ミレニアル世代における利用も昨対比で 36 %増加しています。外出自粛中、ミレニアル世代のユーザーは、仕事に加えて、家でのさまざまな新しいタスクをこなすために Pinterest を有効活用しています1 。
さらにミレニアル世代は、Pinterest を使って「ファミリーハウスプラン」（10倍増）を検索したり、「庭のくつろぎスペース」（34倍増）のためのグッズを購入して家をより家族で過ごしやすい空間にしています。自宅学習を余儀なくされた子どもを抱える方が増加したことを背景に「幼稚園児の算数ワークシート」（28倍増）や「キッズオフィス」（10倍増）など、自宅学習のアイデアも多く検索されています。
また、ミレニアル世代は外出自粛中もクリエイティブにファッションやメイクに関するアイデアを探しており、「ゴールドジュエリーファッション」（111倍増）や「インナーヘアカラー」（58倍増）などのキーワードが人気です2 。
自宅スペースを素敵に改装したいときにも、Pinterest プラットフォームが活躍します。ベルリンのデジタル広告代理店に勤めるミレニアル世代の Laura は引っ越しをきっかけに今まで以上にPinterest を活用し、インテリアを彼女好みのものに充実させようとしています。
「このような計画を立てるようなときに使えるツールは、Pinterest 以外は考えられない」と彼女は言います。
あらゆる世代の人にとって Pinterest は未来に目を向けるプラットフォーム
すべてのユーザーをインスピレーションから行動へ誘導する Pinterest。そしてユーザーの行動のきっかけを作るのは、クリエイターです。このことから、第2四半期にはピックアップタブも開設しました。これは、クリエイターの新しいアイデアを含む、キュレーションされたトピックやトレンドのピンを使って毎日のインスピレーションを提供するものです。ピックアップタブは、よりタイムリーで、キュレーションされた、インスピレーションあふれるコンテンツを、より多くの人に楽しんでいただけることをめざしています。Pinterest では、好みのものだけを厳選していくデザインであると同時に、好みではないものを排除できることも重要だと確信しています。
イブちゃん、Mukeh、Laura、そして世界中で Pinterest コミュニティーをつくる 4 億人以上のプランナー、ドリーマー、クリエイター、インスピレーションを実現しようとするPinterest ユーザーの皆さんに感謝の気持ちをお伝えします。皆さんのおかげで、今日の Pinterest があります。
これからも私たちは、みなさまの暮らしが豊かになるインスピレーションを提供し続け成長し続けることを約束します。
データ調査方法：
１ Pinterestのグローバル内部データ
4 Pinterest グローバル社内データ、該当のオーディエンスの月間アクティブユーザーの対前年比、比較期間：2019 年 6 月と 2020 年 6 月
5 トレンドは 2020 年 6 月 22 日から 2020 年 7 月 19 日までの 4 週間に、Z 世代（18～24 歳）が行った標準化された世界的検索を前年同時期と比較して算出
6 Pinterest 社内データ、男性のアクティブユーザー対前年比、比較期間：2020 年 3 月 2 日～2020 年 5 月 24 日と 2019 年 3 月 4 日～2019 年 5 月 26 日
7 トレンドは 2020 年 6 月 22 日から 2020 年 7 月 19 日までの 4 週間に、男性が行った標準化された検索を前年同時期と比較して算出
8 トレンドは 2020 年 6 月 22 日から 2020 年 7 月 19 日までの 4 週間に、男性が行った標準化された検索を前年同時期と比較して算出
9 トレンドは 2020 年 6 月 22 日から 2020 年 7 月 19 日までの 4 週間に、ミレニアル世代（25～44 歳）が行った標準化された検索を前年同時期と比較して算出
10 トレンドは 2020 年 6 月 22 日から 2020 年 7 月 19 日までの 4 週間に、ミレニアル世代（25～44 歳）が行った標準化された検索を前年同時期と比較して算出
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