Na última campanha do Pinterest, o P é de Performance
27 de fevereiro de 2024
Hoje, o Pinterest lançou uma campanha internacional inovadora para promover um conjunto completo de produtos destinado a anunciantes que buscam converter usuários em compradores na plataforma de rápido crescimento, preferida pela geração Z e acessada por quase meio bilhão de pessoas que pesquisam ideias, salvam conteúdo e compram produtos todos os meses1.
Com a exibição de curtas cheios de ação, a campanha "P de Performance" mostra como os anúncios no Pinterest aumentam o reconhecimento da marca e ainda melhoram os resultados.
"Inspirados pela estética dos icônicos filmes de ação, queríamos contar a nossa história de publicidade de alta performance do jeito que só o Pinterest sabe: em grande estilo e com um fator surpresa", afirmou Xanthe Wells, vice-presidente de criação global do Pinterest. "Usamos a linguagem cinematográfica e contamos com talentos incríveis do setor para criar uma história cheia de ação que rompe os padrões do marketing B2B".
Voltada para plataformas digitais, a campanha será veiculada em canais pagos de publicações sociais, programáticas e comerciais nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Austrália e organicamente em mercados em todo o mundo, incluindo o Brasil.
Sob a coordenação do aclamado diretor de publicidade Tim Godsall, conhecido internacionalmente por seu humor excêntrico, a equipe da House of Creative do Pinterest produziu uma série de curtas. Neles, duas heroínas extravagantes escapam de perigos enquanto mostram que os anunciantes modernos querem uma plataforma de publicidade baseada em performance que "não dependa de um duopólio", capaz de aumentar as taxas de conversão e o tráfego.
"O Pinterest é uma marca consolidada e queríamos usar o melhor da cultura pop para contar uma história que chamasse a atenção dos profissionais de marketing de performance com um estilo imperdível e único", afirmou Godsall. "E existe maneira melhor de falar sobre o aumento de ação no fim do funil do que recorrer ao clássico gênero dos filmes de ação?"
A campanha contou com a participação de Corey Burton, um dos dubladores mais requisitados de Hollywood, reconhecido pelos trabalhos em Era uma Vez em... Hollywood, de Quentin Tarantino, e na saga de Star Wars, como Conde Dookan. A voz de Burton dizendo "O fim do funil merece mais ação!" pode ser ouvida na apresentação de cada curta, enquanto os títulos criados por Kurt Volk, da Grindhouse, aparecem na tela.
As pessoas usam o Pinterest para descobrir novas marcas e produtos, e essa mentalidade nos tornou uma plataforma líder para anunciantes que procuram gerar reconhecimento da marca — o funil superior de uma campanha de marketing. O Pinterest da nova era também é um campeão do fim do funil, permitindo o aumento das conversões, o crescimento do tráfego e a mensuração dos resultados. Essa abordagem de funil completo torna os anúncios no Pinterest mais relevantes e eficazes.
A campanha "P de Performance" revela que os anunciantes do Pinterest têm identificado um aumento de até 28% nas conversões e um crescimento de até 96% no tráfego2,3. Confira os produtos criados para gerar alta performance que estão em destaque na campanha:
Os mobile deep links permitem que os comerciantes direcionem as pessoas a uma página específica no aplicativo para que elas possam comprar produtos ou realizar outras ações por meio de dispositivos móveis.
Os anúncios com link direto para o site criam uma experiência integrada para os anunciantes ao levar os usuários à página do produto com apenas um clique, reduzindo o atrito e melhorando a capacidade de ação.
A API do Pinterest para conversões possibilita que os anunciantes enviem conversões diretamente para a nossa plataforma por meio de uma conexão segura entre servidores, oferecendo melhor visibilidade dos relatórios.
Os anúncios de shopping ajudam as marcas a interagir com os clientes enquanto eles procuram inspiração no Pinterest.
O lançamento da campanha acontece após a primeira teleconferência anual sobre resultados do Pinterest, na qual a empresa destacou o progresso em relação à meta de se tornar um importante player de performance. A porcentagem da receita de anunciantes que usaram pelo menos três conjuntos de ferramentas de performance do Pinterest aumentou de 2% no início de 2023 para 23% no final do ano4.
Leia mais sobre o novo e aprimorado conjunto de produtos de performance do Pinterest aqui e confira o material da campanha abaixo.
