Apresentamos colagens automáticas com tecnologia de IA e a previsão de novas tendências de compras antes do Cannes Lions 2025
11 de junho de 2025
Os anunciantes sentem uma pressão cada vez maior para manter a relevância com tantas mudanças culturais. Agora, imagine como seria vantajoso saber com antecedência a próxima grande tendência para se inspirar e criar uma ação para sua marca, do início ao fim do funil.
Antes do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, o Pinterest lançará soluções avançadas de anúncios e previsão de tendências de compras com tecnologia de IA que facilitam esse processo.
Pinterest Ad Labs testa colagens automáticas com tecnologia de IA
Em uma das iniciativas do Pinterest Ad Labs, estamos testando as colagens automáticas, um novo recurso de IA que permite aos anunciantes transformar o catálogo de produtos do Pinterest em milhares de novas colagens com opção de compra em minutos.
As colagens são um dos tipos de conteúdo mais populares entre as pessoas da geração Z no Pinterest1. Com milhões de colagens criadas por usuários do Pinterest2 e apoiadas pela tecnologia de IA, estamos aproveitando insights exclusivos de curadoria para gerar automaticamente colagens que despertem o interesse. Nos primeiros testes, os usuários salvaram colagens automáticas duas vezes mais do que Pins de produto tradicionais3.
Com as colagens automáticas, os anunciantes poderão oferecer infinitas opções criativas nas campanhas no Pinterest, alcançando os clientes com mais facilidade e economizando tempo e recursos criativos.
Afinal, como o recurso funciona? As colagens automáticas selecionam, recortam e agrupam imagens de produtos de forma intuitiva em um novo conteúdo visual comprável com base em:
Ideias de looks – Encontra peças que compõem um look estiloso com base em itens existentes e cria uma colagem de roupas.
Engajamento dos usuários – Cria colagens que simulam colagens existentes com alto engajamento dos usuários.
Produtos semelhantes – Seleciona produtos semelhantes e os agrupa- em uma colagem no estilo de grade.
Pins salvos dos usuários – Cria colagens personalizadas com produtos semelhantes aos que os usuários salvaram em pastas.
A Macy's é uma das varejistas que trabalham com o Pinterest para testar e dar feedback sobre as colagens automáticas. Nos próximos meses, planejamos expandir gradualmente o acesso a mais anunciantes.
“A colagem automática surgiu do programa Pinterest Ads Labs, lançado no ano passado, em que inovamos produtos de IA generativa para ajudar marcas a ganhar destaque em relação à concorrência”, afirmou Julie Towns, vice-presidente de marketing de produtos e operações do Pinterest. “A ferramenta de colagens automáticas é um avanço incrível que usa a IA para mudar a forma como as marcas transformam seu catálogo de produtos em criativos inovadores que impactam a geração Z e outros públicos.”
Melhorias na ferramenta Pinterest Trends com insights inéditos sobre como as pessoas pesquisam, salvam e compram produtos
O Pinterest é a plataforma ideal para quem inicia a jornada de compra, começando a planejar suas escolhas. Seja buscando inspiração, salvando novas ideias em pastas ou comprando o que desejam, os usuários do Pinterest acessam a plataforma para descobrir exatamente o que querem.
As tendências no Pinterest são extremamente poderosas. Nossos insights iniciais sobre as tendências de consumo nos tornaram um parceiro indispensável para as marcas. Com mais de meio bilhão de usuários explorando o que é importante para eles, as tendências no Pinterest duram quase duas vezes mais do que em outras plataformas4.
As marcas estão sempre tentando descobrir o que os clientes querem comprar, antes que eles mesmos saibam. Por isso, usamos nossas tecnologias líderes de IA e agrupamento visual para melhorar a ferramenta Pinterest Trends com insights mais detalhados que ajudarão os anunciantes a prever o que os usuários planejam comprar. A ferramenta atualizada usa não só dados de pesquisa, mas também insights sobre o que os usuários do Pinterest estão salvando, colocando nas pastas e comprando, tornando as análises de tendências mais avançadas e precisas.
Veja abaixo como a nova ferramenta de tendências com tecnologia de IA ajudará as marcas:
Tendências de compras: transforma a curadoria no Pinterest em insights para os anunciantes. Por exemplo, uma marca de cuidados com a pele que quer alcançar as pessoas da geração Z pode ver quais categorias de produto elas estão planejando comprar de acordo com o que estão salvando nas pastas e escolhendo no site dos varejistas. As marcas também podem visualizar as pesquisas mais populares na categoria (como “cuidados com o corpo” ou “hidratação”) para elaborar as próximas campanhas.
Tendências em destaque: elimina as incertezas da análise de tendências agrupando as categorias em temas gerais de acordo com o que os usuários do Pinterest estão salvando, facilitando a visualização das principais tendências para colocar em ação. Por exemplo, uma marca de cuidados com a pele pode pesquisar os cinco principais interesses na categoria “beleza” e encontrar descrições de tendências e visuais para definir o criativo da próxima campanha.
Escolhas dos editores: mostra tendências culturais baseadas em dados que impactam os usuários com curadoria manual dos editores do Pinterest. As marcas podem reagir a momentos culturais transformando essas tendências em campanhas de destaque por meio do patrocínio editorial.
Somente para fins ilustrativos
Reconhecendo o valor da tomada de decisão baseada em dados, o eBay usa a ferramenta Pinterest Trends para acessar insights sobre as suas campanhas. “Os dados das tendências do Pinterest são muito úteis para entender o que é importante para os compradores em determinado dia. Além de oferecer insights sobre o que os usuários estão pesquisando ativamente, podemos criar sistemas que identificam quais tendências são compráveis de fato. É animador usar essa inovação para conectar melhor nosso inventário com públicos relevantes de alta intenção”, disse Subbu Chandrasekaran, da equipe de plataformas de marketing do eBay.
As campanhas Pinterest Performance+ já superam as campanhas tradicionais em 80% dos testes A/B5. Agora, com essas novas ferramentas e os avanços contínuos na IA, o Pinterest está melhorando a forma como as marcas podem alcançar os clientes de um jeito rápido e eficaz nas tendências, nos objetivos e no momento certo para ter os melhores resultados.
Pinterest no Cannes Lions 2025
O Pinterest mostrará essas e outras inovações com tecnologia de IA no Cannes Lions 2025. No evento, os líderes da empresa irão destacar como a combinação única de previsão de tendências e ferramentas criativas do Pinterest ajudam as marcas a transformar inspiração em ação. Saiba mais em: https://pinterestcannes.com/
