O Pinterest incentiva você a ser quem quiser com a campanha “Nosso lugar é aqui” no Mês do Orgulho

Junho chegou com o Mês do Orgulho! Para comemorar, as pessoas estão vindo ao Pinterest para explorar suas identidades, encontrar maneiras de transformar diferentes momentos da vida em uma festa e descobrir formas de demonstrar apoio à comunidade LGBTQIA+. Nossos insights mostram que o Pinterest é um lugar positivo onde as pessoas podem ser elas mesmas, criar relacionamentos e se sentir parte de uma comunidade. 

Pelo prazer de experimentar o acolhimento

A geração Z é conhecida como um grupo de gênero fluido que sempre desafiou as regras da sociedade. As pesquisas globais sobre expressão de gênero, em busca de apoio e acolhimento na comunidade, estão aumentando no Pinterest. As pesquisas por “identidade de gênero” aumentaram 55%, por “estética de gênero fluido” foram 2x mais altas e por “bandeira de gênero fluido” aumentaram 50% só no ano passado. 

As pessoas também estão entrando no Pinterest para celebrar momentos e fazer pesquisas sobre “sessão de fotos do eu assumi”, que aumentaram mais de 44%, e “festa do eu assumi”, que aumentaram mais de 67%. Dica quente: nosso relatório de 2022 do Pinterest Predicts revelou que a tendência “Muito além do aniversário” vai estar em alta este ano! Os usuários querem mostrar todo o seu apoio à comunidade com pesquisas cada vez mais frequentes por “apoio lgbt”, tendo aumentado em 4 vezes, e “simpatizante lgbt”, mostrando um aumento de mais de 75%, enquanto as pesquisas por “comunidade lgbt” aumentaram cerca de 60%.

Cartazes e bandeiras também são ótimos para mostrar todo o seu apoio durante o Mês do Orgulho. As pesquisas por “bandeiras lgbtqia+” aumentaram 2 vezes, “design de cartazes lgbtq” aumentaram 7 vezes, enquanto as pesquisas por “bandeira genderqueer” cresceram mais de 80%. 

Expansão internacional do Fundo para Criadores de Conteúdo (Creator Fund)

Enquanto o Pinterest continua a fazer investimentos para tornar sua plataforma um lugar inclusivo e inspirador, estamos expandindo nosso Fundo para Criadores de Conteúdo para dois novos países, o Reino Unido e o Brasil, oferecendo a mais criadores de conteúdo da comunidade LGBTQIA+ a oportunidade de crescer, se conectar e ter sucesso no Pinterest.

Para termos a certeza de que a criatividade dos criadores de conteúdo LGBTQIA+ tenha o destaque que merece, o Fundo para Criadores de Conteúdo vai reduzir as barreiras de entrada para que eles consigam alcançar novos públicos no Pinterest. Além disso, vamos oferecer recursos que trarão ainda mais criatividade à plataforma. Durante o treinamento, os criadores de conteúdo vão descobrir quais são as pesquisas mais atuais e relevantes para seus usuários, como as de “cabelo de arco-íris” (aumento de 3x) ou ideias de maquiagem LGBTQIA+ (aumento de 2x).  O objetivo do Fundo para Criadores de Conteúdo é promover os talentos por meio de apoio financeiro e educacional. 

Para esta primeira coorte, o Reino Unido se concentrará nos criadores de conteúdo de moda e beleza, enquanto o Brasil combinará criadores das categorias de gastronomia, beleza, moda e decoração.

Inspire o acolhimento

A educação é uma categoria muito importante no Pinterest e, como nossos usuários gostam de se planejar, vemos que esse comportamento aumenta ano após ano. As pesquisas por “lista de filmes lgbt” e “histórias lgbt” aumentaram mais de 90%, demonstrando como as pessoas estão ansiosas para se informar melhor sobre a comunidade. 

O conteúdo de criadores e de marca é uma ótima maneira de descobrir o que há de melhor no Pinterest, incluindo tutoriais ou vídeos instrutivos. Em nossa nova campanha “Somebody needs you”, o criador de conteúdo do Pinterest, David Lovric, não teve medo de mostrar às pessoas que os meninos também podem usar maquiagem. Ele mostra à comunidade novas tendências e técnicas de maquiagem.

Durante todo o mês de junho, criadores de conteúdo de vários países, como EUA, França, Brasil e Alemanha, entre outros, vão inspirar as pessoas na plataforma através da PinTV, Creator Originals, Shopping Spotlights e muito mais, para compartilhar como estão celebrando o Mês do Orgulho fazendo a defesa de várias questões importantes para a comunidade e cultivando um senso de pertencimento. No Brasil, Tchelo Gomez criará uns conteúdos originais para falar, entre outros tópicos, da importância de se sentir pertencente, de como criar espaços seguros para a comunidade e de celebrar a vida e quem somos de verdade, entre outros temas. 

Além disso, durante as próximas semanas, quando as pessoas passarem a pesquisar globalmente termos relacionados a “Orgulho” no Pinterest, elas vão ver uma página de destino em Inspiração do dia com o tema da campanha deste ano, “Nosso lugar é aqui”. Essa página as levará a Pins e artigos relacionados ao tema.

Metodologia
Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; abril de 2022 comparado com abril de 2021