O Pinterest implementa novas ferramentas para ajudar os anunciantes a descobrirem tendências em alta e avaliar o sucesso

As pessoas no Pinterest buscam inspiração com intenção, seja procurando as tendências mais recentes ou clicando em um anúncio para a próxima compra. Elas esperam encontrar o que estão procurando para comprar e têm a mente aberta para descobrir mais. Hoje, anunciamos novas ferramentas para anunciantes capazes de garantir uma jornada ainda mais consistente, do início do ciclo de vida da campanha até a geração de relatórios pós-campanha.

A ferramenta Pinterest Trends, já disponível, ajuda anunciantes em todo o mundo a obter insights mais detalhados sobre os comportamentos de planejamento dos usuários e a planejar suas campanhas por meio de segmentação e criativos. 

Além disso, ao final da jornada de publicidade, a nova API do Pinterest para conversões já está disponível globalmente, proporcionando aos anunciantes uma visão abrangente do desempenho da campanha para que seja possível analisar as ações realizadas por esse público no site de um anunciante. Nas próximas semanas, a API do Pinterest também integrará globalmente recursos de conversão com a Shopify, um parceiro de e-commerce, e com o Google Tag Manager, um parceiro de gerenciamento de tags.

O Pinterest Trends ajuda as marcas a fazer sucesso

Hoje, o Pinterest está expandindo a ferramenta Pinterest Trends já usada nos EUA, no Reino Unido e no Canadá para mais 30 países e 22 idiomas globalmente, oferecendo insights inéditos e aprimorados de quando os principais termos de pesquisa estão em alta. Os anunciantes podem usar essas informações para entender o que está em alta entre o público e ajustar os criativos, a segmentação, a publicidade, o conteúdo e os calendários de vendas de acordo com as tendências que estão alcançando mais engajamento entre os usuários. O recurso já está disponível globalmente em todas as superfícies e proporciona uma experiência melhor em desktops e tablets.

A ferramenta Pinterest Trends pode ajudar os anunciantes a terem sucesso na época de festas no 4º trimestre e em outros períodos com recursos inéditos, incluindo:

• Tendências que seu público adora: este widget na página inicial do Pinterest Trends permite que os anunciantes vejam o que está em alta entre seus usuários e seguidores engajados nos últimos 90 dias.

• Tendências por demografia: a única ferramenta que permite filtrar por grupos demográficos, interesses, momentos e lugares.

• Tendências por estação: novos tipos de tendências, como as tendências sazonais, te ajudam a planejar seu conteúdo e seus cronogramas para explorar os momentos de maior engajamento dos usuários com diferentes interesses

Embora os novos recursos da ferramenta Pinterest Trends sejam fantásticos por si só, o ponto alto das tendências está na forma como elas têm sido usadas pelos anunciantes para melhorar o desempenho dos negócios.

No Brasil, a varejista de moda AMARO adaptou seu conteúdo de acordo com as tendências em crescimento relacionadas a roupas e maquiagens para festivais a fim de chamar a atenção dos usuários para sua recente campanha. A varejista conseguiu reduzir 12% dos CPMs e obteve um aumento de 6 pontos na veiculação de palavras-chave usando tendências em crescimento no Pinterest. “Com o Pinterest Trends, conseguimos ter acesso ao público em um momento único e muito relevante após o período de isolamento pelo qual passamos, e isso foi essencial para o sucesso da campanha do festival.” – Luca Migliore, Líder de online na AMARO.

(Dados internos do Pinterest; de 04/01/2022 a 30/06/2022)

Nova API do Pinterest para conversões, integrada à Shopify e ao Google Tag Manager

A API do Pinterest para conversões é uma nova forma segura e confiável de os anunciantes conectarem seus dados ao Pinterest, permitindo melhorar a segmentação e a mensuração. Com essa solução sem tag e de servidor para servidor, os anunciantes obtêm visibilidade contínua do desempenho e conseguem otimizar campanhas publicitárias no Pinterest. Isso é especialmente importante à medida que o setor se desenvolve.

Até o momento, centenas de anunciantes do mundo todo já trabalharam em parceria com o Pinterest para implementar a API para conversões e observar seu impacto no desempenho e na confiabilidade do anunciante. Os primeiros resultados dessas constatações mostraram que, além de ser o futuro da mensuração das conversões, essa API melhora o desempenho dos anunciantes no Pinterest. Os anunciantes que usaram a API para conversões observaram:

• Melhorias de 14% no CPA (custo por ação) em média para campanhas de oCPM ao usar as tags e a API para conversões, em comparação com o uso apenas das tags

• Aumento médio de 36% no volume de conversões atribuído ao usar as tags e a API para conversões, em comparação com o uso apenas das tags

Embora o caso de uso mais frequente da API para conversões seja em ações do funil inferior, como as finalizações da compra, muitos anunciantes obtiveram outros insights ao usar a solução também para ações de funil completo, como as de adição ao carrinho e visitas à página.

Depois do lançamento recente da API do Pinterest para Shopping, a API do Pinterest para conversões é o caso de uso mais recente disponível na API do Pinterest e no pacote geral de soluções de mensuração do Pinterest. A API do Pinterest para conversões está disponível globalmente para todos os anunciantes e pode ser implementada diretamente ou por meio dos parceiros Shopify e Google Tag Manager. 

• Integração direta:possibilita o máximo de controle do anunciante. Exige recursos de desenvolvimento. Para obter mais informações, visite a Plataforma para Desenvolvedores do Pinterest.  

• Integração de parceiros:nas próximas semanas, os anunciantes poderão configurar rapidamente a API para conversões com a ajuda de um terceiro, sem a necessidade de recursos de desenvolvimento.

  • Shopify: no momento, todas as lojas do Pinterest são elegíveis através do canal do Pinterest.  

  • Google Tag Manager: os anunciantes já devem trabalhar com o GTM no servidor 



Para saber mais sobre a API para conversões, as próximas integrações com parceiros e como fazer a implementação, acesse a Central de Ajuda do Pinterest ou entre em contato com seu representante do Pinterest. Para saber mais sobre os desenvolvimentos mais recentes da API do Pinterest, incluindo conversões, novas ferramentas para desenvolvedores e muito mais, inscreva-se no webinar da Plataforma para Desenvolvedores do Pinterest, na quinta-feira (20/10/2022 às 8h30 - PST).

*Dados internos do Pinterest, teste beta com 24 anunciantes, 12/05/2022 - 30/09/2022