Relatório de Tendências Masculinas do Pinterest: como os homens estão redefinindo a masculinidade com estilo, propósito e autocuidado

Esqueça tudo que você achava que sabia sobre homens no Pinterest.

Pela primeira vez, o Pinterest apresenta um relatório inédito que analisa em profundidade o comportamento dos homens — especialmente os da Geração Z, que chegam à plataforma em números recordes — revelando como eles usam a plataforma. Hoje, os usuários homens já representam mais de um terço da nossa audiência global¹. Os dados mostram um grupo masculino diverso e curioso, que rejeita boa parte das toxicidades vistas em outros lugares da internet — e se conecta com conteúdo de formas positivas e autênticas, muitas vezes surpreendentes.

O Pinterest se destaca como um verdadeiro refúgio para todos os consumidores, inclusive os homens, oferecendo conteúdos percebidos como mais positivos, seguros e confiáveis². De acordo com a plataforma de insights de público GWI, quase metade dos homens nos Estados Unidos acredita que as redes sociais contribuem para uma saúde mental pior na sociedade³, e 65% dos homens no mundo todo querem mostrar quem realmente são no ambiente online⁴. No Pinterest, eles encontram uma comunidade que incentiva a busca dos próprios interesses com confiança. Aqui, os homens estão colocando o bem-estar como prioridade (o interesse por Pilates é um fenômeno entre eles!), pesquisando projetos DIY e buscando exercer a paternidade de maneira mais intencional: buscas por temas como "fotos de momentos especiais do bebê" (+415%) e "paternidade inteligente" (+125%) só aumentam.

Nossa pesquisa mostra que nunca houve um momento tão relevante para alcançar homens no Pinterest. De acordo com a GWI, quase metade dos homens da Geração Z (18 a 27 anos) e Millennials (28 a 43 anos) diz ser fiel às marcas que ama e faz questão de pesquisar produtos online antes de comprar⁵. Esse público salva ideias com intenção — montando sua rotina de treinos, planejando as finanças ou explorando novos estilos e paixões. Eles também não têm medo de arriscar: segundo a GWI, quase metade dos homens no Pinterest se considera "inovador" e adepto das novidades, o que aparece nas pesquisas por tendências diferentes, destinos de viagem e tecnologia⁵. 

Resumo da história: um ambiente mais positivo e autêntico faz com que cada vez mais homens escolham o Pinterest como destino online.

O ator e cofundador da MOSH, Patrick Schwarzenegger, que se juntou ao Pinterest para celebrar esse movimento em crescimento, compartilha essa visão:

Para apoiar ainda mais o crescimento do seu público masculino, o Pinterest está lançando o novo perfil Pinterest Man, um espaço dedicado para que homens descubram inspiração e acompanhem as últimas tendências. Editado por um time interno especializado, que monitora de perto tendências de busca, burburinhos fora da plataforma e lançamentos de produtos, o Pinterest Man destaca o que há de mais novo em estilo, bem-estar e lifestyle masculino.

Bem-estar em alta: Corpo e mente saudáveis

O bem-estar virou prioridade máxima: cuidados com o corpo e alimentação saudável estão em alta entre os homens no Pinterest. Segundo a GWI, mais da metade dos usuários homens da Geração Z e Millennials no mundo todo se interessa por esportes, fitness e exercícios⁵. Pilates e escalada são destaques do momento — as buscas por "roupa de pilates" subiram +125% e "estética da escalada" +95%. O interesse por hidratação e alimentos funcionais também crescem: buscas como “hidratação” (+50%) e “bebidas esportivas (eletrólitos)” (+45%) estão bombando. 

Pilates para todos⁶

Climbercore (Escalada como lifestyle)⁶

Hidratação & truques de saúde⁶

Novos rumos em estilo & autocuidado

Os homens do Pinterest estão reinventando as regras de estilo e autocuidado. Segundo a GWI, metade dos homens da Geração Z e Millennials ligados ao Pinterest se importa com a aparência — e admite isso mais do que a média⁵. Cuidados essenciais como rotinas de cuidados para cabelos e pele ganham força, com pesquisas sobre “rotina de cabelo saudável” e “cuidados para pele seca” subindo +45%. E eles estão ousando misturar universos, procurando por maquiagem masculina (+50%) e design de unhas para homens como nunca antes. A moda segue em alta entre homens da Geração Z (46% buscaram dicas de moda no último mês⁵) — eles criam novas estéticas como "older brother core" (+95%) e "grunge vintage" (+50%).

Cabelos saudáveis⁶

Explorando skincare⁶

Maquiagem & unhas para homens⁶

Estilos de barba⁶

Moda descomplicada⁶

Tech & finanças da nova geração

De acordo com GWI, os homens Geração Z e Millennials do Pinterest se dizem mais "confiantes em tecnologia"⁵ que a média e estão sempre de olho em gadgets, usando o Pinterest para buscar inspirações como “designs para impressora 3D” (+1210%) e “vídeos com IA” (+800%). E estão de olho no futuro financeiro: quase metade diz se interessar por investimentos⁵, negócios e temas como app de investimento (+620%) e planejamento financeiro (+285%).

Tech de ponta⁸

Investindo no futuro⁸

Salvando ideias em todas as fases: do gaming à sala de estar

À medida que vivem novas fases, os interesses dos homens mudam — e o Pinterest está ao lado, inspirando a cada etapa. Segundo a GWI, homens da Geração Z (18-27 anos) se declaram gamers mais do que o dobro da média⁷, e as pesquisas por “game design” (+160%) ou “personagens de League of Legends” (+590%) não param de crescer. Já entre os homens Millennials (28-43 anos) usuários de Pinterest, o lar ganha destaque: de acordo com GWI, 41% pesquisaram decoração em casa no último mês⁹, com buscas por itens como “mesa de aço” (+35%) e “Marcel Breuer”, (+40%), famoso por suas cadeiras icônicas. E a paternidade também está com tudo — as buscas por “fotos de momentos especiais  do bebê” (+415%) e “paternidade inteligente” (+125%) seguem em alta.

Geração Z: A era gamer¹⁰

Decoração moderna em metal⁶

Millennials: Paternidade & família¹¹

Ao trilhar novos caminhos no Pinterest, em áreas como bem-estar, estilo, tecnologia e viagens, homens buscam inspiração e produtos para dar vida a seus interesses. Para as marcas, essa jornada representa uma oportunidade ímpar de engajar um público leal, que está aberto a novas ideias e pronto para transformar inspiração em ação.