A geração Z e os millennials revelam o que os inspira em suas compras pós-pandemia

Gen Z

Cada vez mais a geração Z e os millennials, segmentos do público que representam a maior parte dos novos usuários do Pinterest, estão usando o Pinterest para comprar produtos que reflitam seu interesse por novidades. Ambos os segmentos procuram novas cores, novos looks e ideias de reforma para a casa, mas essas gerações têm gostos diferentes. 

À medida que o isolamento chega ao fim em alguns lugares e as cidades voltam a se abrir, as pessoas, querendo aproveitar ao máximo a sensação de liberdade, começam a fazer compras no Pinterest para registrar esse momento. Esses usuários estão otimistas e aproveitam para pesquisar, salvar Pins e comprar produtos para expressar a alegria e o entusiasmo desse recomeço.

Nos EUA, as pessoas que acessam o Pinterest semanalmente gastam, por mês, o dobro daquelas que não usam o Pinterest, e que sua compra é 85% maior*.

As buscas que a geração Z e os millennials fazem na aba Comprar do Pinterest (uma nova maneira de descobrir Pins de produtos que as pessoas podem comprar, recentemente disponibilizada para o Canadá, a Alemanha, a França e a Austrália) refletem as tendências que agradam a ambos os segmentos e os produtos específicos de três das principais categorias de compra desse público: beleza, moda e casa.

Tendências de compras no Pinterest

Beleza colorida: discreta para a geração Z, chamativa para os Millennials 

  • Olhos: a geração Z compra tons pastel e cores claras, como “maquiagem cor de menta” (7x), “maquiagem com delineador branco” (4x) e maquiagem inspirada em doces (4x), enquanto os millennials compram “maquiagem com delineador azul” (11x), “sombra vermelha” (17x) e “looks com sombra verde e dourada” (8x).
  • Lábios: a geração Z gosta de looks naturais com um pouquinho de brilho, como “gloss labial rosa” (7x) e “gloss labial marrom” (5x). Já os millennials gostam de caprichar no glitter e de looks ousados, como “lábios com glitter” (13x) e “tonalidades de batom marrom” (9x). 
  • Unhas: a geração Z compra unhas postiças e ideias como “unhas pastel para o verão” (60x) e “unhas lilás design” (17x). Os millennials compram “unhas de acrílico com brilho do verão” (154x) e “unhas com estampa de vaca arco-íris” (11x).

Gen Z

Tirando a poeira do armário: toque de rebeldia pra geração Z, looks fluidos para os millennials

  • Conhecida como a geração que dita tendências e desafia as regras, a geração Z quer looks com ares de rebeldia, buscando “moda andrógina para o verão” (aumento de 31x), “calça com remendos” (17x) e “shorts de couro preto para o verão” (aumento de 18x). Esse público também está abandonando a calça jeans tradicional de cintura alta e trazendo de volta os "looks com jeans de cintura baixa" (17x). Depois do sucesso dos “anéis de argila”, essas pessoas estão procurando “ideias para brincos fofos de argila” (aumento de 30x). 
  • Os millennials também estão descobrindo um novo look para a vida depois do isolamento, mas ainda estão apegados às calças de moletom, e talvez por isso prefiram combinar looks fluidos e confortáveis com a maquiagem chamativa. Esse público está procurando “look com saia florida” (aumento de 65x), “look feminino para trabalhar com camisa polo” (aumento de 44x) e “look com blusa solta” (aumento de 44x) e combinando o brilho da maquiagem com looks em cores claras ou pastel, como “look casual com jeans bege” (aumento de 37x) e “look com sapato lilás” (18x).

Gen Z

Vibes de compras pra casa dos anos 2000: ambientes em tom pastel para a geração Z, pitadas de cores para os millennials

  • “Decoração de ambientes dos anos 2000” é uma tendência entre a geração Z e os millennials, com um aumento na procura de 30x e 38x, respectivamente. 
  • A geração Z tem buscado tons naturais, como "quarto sálvia e marrom" (aumento de 27x), "ideias para quarto pastel" (aumento de 12x) e "banheiro cor de pêssego" (aumento de 20x). Esses usuários também estão procurando uma estética específica, como “decoração com tema de skate” (30x).
  • Os millennials estão procurando toques de cor vibrante para a decoração da casa, como "cadeira vermelha para decoração da sala" (aumento de 32x) e "sofá modular azul para sala" (aumento de 24x). E também querem ideias para criar um quarto mais relaxante, com buscas como "quarto boho chique moderno" (aumento de 20x) e "ideias de quarto com cristais".

Gen Z

Metodologia:

*Dynata for Pinterest, EUA, 2021 Compras de moda e beleza entre pessoas que usam o Pinterest em comparação com pessoas que não usam o Pinterest, mas usam outras plataformas, abril de 2021.
**As tendências são calculadas pela comparação de dados normalizados de pesquisas na aba Comprar feitas entre maio de 2020 e abril de 2021; global, dentro de cada geração. A geração Z tem entre 18 e 24 anos, os millennials entre 25 e 44 anos.