O Pinterest investe ainda mais em compras, apresentando sua API de Compras e as tags de produtos para Pins e promovendo o sucesso das lojas na plataforma

A API de Compras, as tags de produtos para Pins, os catálogos com vídeos e a aba Comprar no perfil business do Pinterest oferecem mais maneiras de as lojas alcançarem seu público

O Pinterest anuncia hoje vários novos recursos inovadores que vão ajudar as lojas a alcançar o sucesso na plataforma, oferecendo aos usuários uma experiência de compra ainda mais completa. Mais de 400 milhões de pessoas acessam a plataforma todos os meses para descobrir novos produtos e comprar das marcas que as inspiram. Com os novos recursos para lojas, incluindo a API de Compras do Pinterest, as tags de produtos para Pins, os catálogos com vídeos e a aba Comprar no perfil business, o Pinterest está facilitando a vida das lojas com a criação de experiências de compra envolventes para os milhões de usuários da plataforma.

“No Pinterest, nosso objetivo é transformar inspiração em ação, e nossa visão para o mundo das compras é possibilitar a compra de qualquer item que tenha inspirado as pessoas na plataforma. Em 2021, o número de pessoas engajadas com as superfícies de compra no Pinterest cresceu mais de 215%, e 89% dos usuários semanais usam o Pinterest para ter inspiração na jornada de compras. Os novos recursos, como a API de Compras, permitem que marcas e varejistas alcancem os usuários com alta intenção de compra durante a fase inicial da jornada deles, fazendo uso de catálogos mais atualizados.” - Jeremy King, Vice-presidente sênior de engenharia no Pinterest

O número de catálogos de lojas no Pinterest aumentou 87% no primeiro trimestre de 2022 em comparação com o ano anterior¹.

A API de Compras do Pinterest 

A visão por trás da API de Compras do Pinterest é inspirar o comércio. O Pinterest está ampliando seus investimentos em recursos de compras e mensuração, o que inclui o gerenciamento de catálogos e metadados de produtos, para aumentar a qualidade dos dados relacionados aos produtos nas lojas. A API de Compras do Pinterest apresentou um nível de precisão de 97% nos dados de preços e disponibilidade².

“A nova API do Pinterest permitiu que a Zazzle promovesse com eficiência suas coleções de design com curadoria por meio de campanhas de compras. Estamos observando um desempenho inicial promissor e estamos animados com o potencial desse recurso para divulgar nossa talentosa comunidade de criadores de conteúdo independentes.” - Chris Lentini, Diretor de tecnologia de marketing, Zazzle Inc.

Tags de produtos em Pins

As tags de produtos em Pins são um recurso de compras que permite às lojas tornar seus Pins de estilo de vida comercializáveis, ajudando os usuários a passar facilmente da inspiração à ação. Com as tags de produtos, as lojas podem adicionar produtos de seus catálogos às suas imagens de cenas. As pessoas podem facilmente comprar os itens exatos que amam usando as imagens inspiradoras que encontrarem. Em nossos testes iniciais, vimos que os usuários mostraram uma intenção de compra 70% maior nos Pins de produtos marcados em imagens de cenas/marca do que nos Pins de produtos autônomos³.

Catálogo com vídeos

No último ano, temos visto resultados promissores com os formatos de anúncios de vídeo em comparação com os formatos estáticos (aumento do CTR em 158%, redução do CPC em 42%, redução do CPA em 58%⁴) na plataforma. O Pinterest continua a investir em vídeo com as lojas, permitindo que os ativos de vídeo nos catálogos de produtos deem aos usuários uma visão do produto em vários ângulos para facilitar o processo de decisão de compra e gerar mais conversões.

Aba Comprar nos perfis business

O Pinterest segue criando novas ferramentas e recursos para ajudar as lojas a criar uma vitrine mais inspiradora e mostrar os produtos aos compradores que estão próximos de uma decisão de compra. Com a nova aba Comprar no perfil business, as lojas podem facilmente mostrar aos usuários seus produtos à venda. Esse novo recurso é uma superfície com alta intenção de compra. E, de fato, 30% das lojas no Shopify conseguem sua primeira finalização da compra a partir da aba Comprar⁵. Esse novo recurso não só permite uma gestão mais fácil do grupo de produtos diretamente da aba Comprar, mas permite também criar uma imagem de capa e descrições personalizadas dos produtos, tudo a partir de uma interface aprimorada para dispositivos móveis que garante uma experiência perfeita. 

No Pinterest, estamos construindo um ambiente de compras orientado para o que você mais gosta e investindo continuamente em novas maneiras de os compradores navegarem, descobrirem e se envolverem com as marcas.

A Inspired Merchant Badges alcança novos mercados 

A Inspired Merchant Badges passou a operar no Reino Unido, no Canadá, na Austrália e na Alemanha. O recurso Detalhes da loja permite que as lojas adicionem selos a seus perfis para representar seus valores e as diferentes comunidades, como Pertence a uma pessoa negra, Sustentável e muito mais. Esses detalhes ajudam as marcas a contar a sua história e a criar um vínculo mais forte entre marcas e pessoas, que passam a comprar de acordo com seus valores.

Este é o anúncio mais recente quanto aos investimentos continuados do Pinterest em compras, depois da aquisição pelo Pinterest da plataforma de compras por IA, a THE YES. 

Confira nosso Blog de negócios para saber como se tornar uma loja de sucesso no Pinterest. (https://business.pinterest.com/shopping/?show_preview=true)

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Metodologia
¹ Dados internos do Pinterest; global; de janeiro de 2022 a março de 2022 em comparação com o período de janeiro de 2021 a março de 2021
² Dados internos do Pinterest, 2022
³ Dados internos do Pinterest, 2022
⁴ Dados internos do Pinterest, 2021
⁵ Dados internos do Pinterest, 2022