Pinterest expande para mais países sua pesquisa de tipo de cabelo para resultados de beleza inclusiva
23 de março de 2022
O Pinterest é uma das maiores plataformas de beleza do mundo em que milhões de pessoas buscam novas ideias sobre beleza para ir da inspiração para a ação. Comparando 2020 com 2021, o número de pesquisas na categoria de beleza aumentou 35% globalmente1 e 35% também no Brasil. Para que as pessoas possam encontrar com facilidade inspirações de beleza relevantes, exclusivas e personalizadas que combinam com suas preferências, anunciamos hoje a expansão da busca por tipo de cabelo para nove países adicionais, incluindo França, Espanha, Itália, Alemanha, Áustria, Brasil, México, Argentina e Colômbia.
A pesquisa por tipo de cabelo é nosso mais recente avanço para garantir que as pessoas se sintam representadas usando uma tecnologia inédita, criada com pessoas e criadores de conteúdo negros, latinos, indígenas e asiáticos para motivar os usuários a buscar inspiração entre vários tipos de cabelos.
Por meio da detecção de objetos por computador acionada pela visão, a pesquisa por tipos de cabelo permite que as pessoas refinem as buscas usando seis tipos de cabelo diferentes: penteados protetores, crespos, cacheados, ondulados, lisos e careca/raspado. Isso significa que, quando uma pessoa faz uma consulta ampla como "penteados" ou "ideias para cor de cabelo", ela pode refinar a pesquisa selecionando um dos seis padrões de cabelo diferentes. O Pinterest detectou um tipo de cabelo (penteados protetores, crespos, cacheados, ondulados, lisos e careca/raspado) em mais de 500 milhões de imagens em nossa plataforma2.
Também observamos um aumento nas principais pesquisas de cabelos no Pinterest, que se personalizaram para corresponder ao tipo específico de ideia que as pessoas estão procurando, como “cortes de cabelos naturalmente ondulados em camadas” (aumento de 20X), “cabelo natural raspado” (aumento de 13X) e “penteados protetores com tranças” (aumento de 8X)3.
A equipe de produtos inclusivos do Pinterest se concentra em trazer equidade no desenvolvimento da IA e trabalhou com os criadores de conteúdo BIPOC (pessoas negras, indígenas e não brancas) e pessoas como a estilista editorial de cabelos e diretora artística global da Amika, Naeemah LaFond, para ajudar na criação e no design do produto. Uma defensora da representatividade da diversidade capilar, LaFond ponderou sobre a experiência geral do usuário e a linguagem usada no produto.
Esta nova ferramenta foi lançada nos EUA, Reino Unido, Irlanda, Canadá, Austrália e Nova Zelândia em agosto de 2021 e explora o primeiro recurso de produtos inclusivos do setor, gamas de tons de pele do Pinterest, lançados em 2018.
Nunca foi tão importante criar um produto e um ambiente acolhedores. Nossa missão é fazer com que todos os usuários sintam que o Pinterest foi feito para eles e, para isso, queremos que as pessoas no mundo todo descubram ideias personalizadas, relevantes e que reflitam sua essência. É por isso que criamos a pesquisa de tipo de cabelo usando tecnologia de visão por computador para ajudar a identificar tipos de cabelo nas imagens. Ao fazer isso, esperamos conseguir usar a tecnologia em definitivo e facilitar para as pessoas, não importando quem sejam, encontrarem inspiração para seus cabelos no Pinterest.
Annie Ta, chefe de produtos inclusivos do Pinterest
Uma ferramenta de busca que entende nossas particularidades representa uma maneira de exaltar quem somos! Diferente de uma plataforma que veja todos os usuários de maneira homogênea, no Pinterest eu consigo encontrar referências para criar exatamente dentro do meu estilo e aparência. Essa é uma característica muito potente e que estimula as pessoas a se libertarem dos padrões e se amarem como são.
Cecília Boechat, criadora no Pinterest
Raspar um cabelo foi um momento muito libertador para mim, finalmente realizei um sonho e eu sei que diversas pessoas sentem muita vontade de ter cabelo raspado, porém o medo predomina, porque na nossa sociedade o cabelo tem muita importância. O Pinterest é o lugar para inspiração, através da plataforma podemos encontrar pessoas que se pareçam com a gente e nos inspirar em quais os melhores looks e até mesmo ter uma ideia nova que você só encontra lá. Um lugar para quem tem cabelo raspado se sentir em casa. Como criador, entendo o poder transformador que existe na inspiração, a identificação por si só é algo que nos empodera e fazer isso por outras pessoas é o que nos motiva a continuar.
Vítor Goto, criador no Pinterest
Acho muito importante uma ferramenta como essa, ela tem o poder facilitar a busca e principalmente ajuda muito na questão da representatividade. Falando como consumidora, vai ser maravilhoso poder buscar por cabelos ondulados e ver referências reais. Como criadora de conteúdo também vejo uma enorme importância, além da representatividade ela vai tornar possível que a gente mostre como são os cabelos com curvaturas reais, em sua essência. Cabelos diferentes, com ou sem volume, com frizz, ondulados indefinidos… É uma ferramenta que vai mudar tudo!
Elo Rocha, criadora no Pinterest
