Pinterest expande para mais países sua pesquisa de tipo de cabelo para resultados de beleza inclusiva

O Pinterest é uma das maiores plataformas de beleza do mundo em que milhões de pessoas buscam novas ideias sobre beleza para ir da inspiração para a ação. Comparando 2020 com 2021, o número de pesquisas na categoria de beleza aumentou 35% globalmente¹ e 35% também no Brasil. Para que as pessoas possam encontrar com facilidade inspirações de beleza relevantes, exclusivas e personalizadas que combinam com suas preferências, anunciamos hoje a expansão da busca por tipo de cabelo para nove países adicionais, incluindo França, Espanha, Itália, Alemanha, Áustria, Brasil, México, Argentina e Colômbia. 

A pesquisa por tipo de cabelo é nosso mais recente avanço para garantir que as pessoas se sintam representadas usando uma tecnologia inédita, criada com pessoas e criadores de conteúdo negros, latinos, indígenas e asiáticos para motivar os usuários a buscar inspiração entre vários tipos de cabelos.

Por meio da detecção de objetos por computador acionada pela visão, a pesquisa por tipos de cabelo permite que as pessoas refinem as buscas usando seis tipos de cabelo diferentes: penteados protetores, crespos, cacheados, ondulados, lisos e careca/raspado. Isso significa que, quando uma pessoa faz uma consulta ampla como "penteados" ou "ideias para cor de cabelo", ela pode refinar a pesquisa selecionando um dos seis padrões de cabelo diferentes. O Pinterest detectou um tipo de cabelo (penteados protetores, crespos, cacheados, ondulados, lisos e careca/raspado) em mais de 500 milhões de imagens em nossa plataforma².

Também observamos um aumento nas principais pesquisas de cabelos no Pinterest, que se personalizaram para corresponder ao tipo específico de ideia que as pessoas estão procurando, como “cortes de cabelos naturalmente ondulados em camadas” (aumento de 20X), “cabelo natural raspado” (aumento de 13X) e “penteados protetores com tranças” (aumento de 8X)³.

A equipe de produtos inclusivos do Pinterest se concentra em trazer equidade no desenvolvimento da IA e trabalhou com os criadores de conteúdo BIPOC (pessoas negras, indígenas e não brancas) e pessoas como a estilista editorial de cabelos e diretora artística global da Amika, Naeemah LaFond, para ajudar na criação e no design do produto. Uma defensora da representatividade da diversidade capilar, LaFond ponderou sobre a experiência geral do usuário e a linguagem usada no produto.

Esta nova ferramenta foi lançada nos EUA, Reino Unido, Irlanda, Canadá, Austrália e Nova Zelândia em agosto de 2021 e explora o primeiro recurso de produtos inclusivos do setor, gamas de tons de pele do Pinterest, lançados em 2018.